不過(guò),據(jù)騰訊科技了解,樂(lè)視入股酷派看似突然,實(shí)則接觸已久。一位曾全程參與此次合作的酷派高管向騰訊科技透露,早在兩年前,樂(lè)視和酷派雙方就已開(kāi)始接觸,過(guò)程雖比較漫長(zhǎng),但最終還是走在一起。
上述說(shuō)法,騰訊科技從另一位樂(lè)視高層處也得到證實(shí)?!皟赡昵埃瑯?lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭便開(kāi)始規(guī)劃,欲徹底打通‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的生態(tài)閉環(huán),而在終端這個(gè)環(huán)節(jié)樂(lè)視找到了酷派尋求合作?!痹撊耸扛嬖V騰訊科技。
事實(shí)上,樂(lè)視的精力此前主要放在互聯(lián)網(wǎng)電視這一相對(duì)藍(lán)海的市場(chǎng)上進(jìn)行突破,在手機(jī)終端層面,賈躍亭當(dāng)時(shí)為樂(lè)視準(zhǔn)備了兩個(gè)不同發(fā)展方向,一個(gè)是自建品牌獨(dú)立發(fā)展,另一個(gè)是尋求外部戰(zhàn)略合作。
樂(lè)視最終入股酷派推遲到了兩年后,是因?yàn)橘Z躍亭需要先通過(guò)生態(tài)閉環(huán)模式打造出樂(lè)視電視和手機(jī),以及整個(gè)樂(lè)視生態(tài)概念,然后才能通過(guò)外部戰(zhàn)略合作推廣自己的模式概念。
而賈躍亭去年滯留海外和患病治療,也進(jìn)一步推遲了雙方合作的進(jìn)展?!爱?dāng)時(shí)樂(lè)視找到我們進(jìn)行手機(jī)方面的溝通,包括產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、生態(tài)圈營(yíng)造等涉及多方面,此后由于賈躍亭的身體原因推后了一段時(shí)間,直到近期才最終敲定。”上述酷派高管向騰訊科技表示。
也正是在樂(lè)視風(fēng)雨飄搖的這段時(shí)間,周鴻祎屢次飛往深圳,敲定了360和酷派的合作。去年12月16日,360宣布向酷派投資4億美元現(xiàn)金成立合資公司,持有合資公司45%股權(quán),后來(lái)還以4500萬(wàn)美元增持股份至49.5%。
值得注意的是,彼時(shí)酷派并未同意360入股酷派集團(tuán),這也為自身命運(yùn)留下新的變數(shù)。
據(jù)騰訊科技了解,酷派最終同意樂(lè)視入股系出于多方面考慮。首先,360在合資公司奇酷的手機(jī)業(yè)務(wù)上動(dòng)作較慢,360自身面臨諸多困難,此后還要兼顧私有化重任,而樂(lè)視在這半年時(shí)間里命運(yùn)卻奇跡般扭轉(zhuǎn),樂(lè)視手機(jī)在聲勢(shì)上顯然已經(jīng)超過(guò)奇酷;其次,360和周鴻祎對(duì)奇酷高度重視,甚至有超過(guò)酷派自身對(duì)奇酷品牌掌控的跡象;再次,酷派去年調(diào)整布局,酷派、ivvi和大神三大品牌分別面對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道遭遇困境、市場(chǎng)化渠道下降、互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷崛起的局面,酷派亟需借助樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)渠道、營(yíng)銷和模式概念趟出一條新路子。
此外,橫在酷派、樂(lè)視、360等手機(jī)廠商面前的,始終有占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的小米。小米官方稱今年出貨量有望達(dá)到1億臺(tái),樂(lè)視雖然在40天賣出50萬(wàn)臺(tái)手機(jī),但要成長(zhǎng)到真正對(duì)小米帶來(lái)壓力的規(guī)模尚需時(shí)日。對(duì)于急于擴(kuò)大規(guī)模的樂(lè)視和希望加快互聯(lián)網(wǎng)變革的酷派而言,通過(guò)戰(zhàn)略合作的方式,可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而對(duì)小米施加更多壓力。
復(fù)雜的三角關(guān)系至于360是否提前知曉或干預(yù)樂(lè)視入股酷派一事,目前則出現(xiàn)兩種完全不同的說(shuō)法。
一位奇酷內(nèi)部人士向騰訊科技透露,對(duì)于樂(lè)視入股酷派一事,周鴻祎早先并非不知情,開(kāi)始其也并不同意,但后來(lái)三方還是達(dá)成了某種共識(shí);而一位樂(lè)視內(nèi)部人士則向騰訊科技表示,入股酷派的談判是高度保密事件,參與人員很少,360并非酷派股東,無(wú)法干預(yù)酷派集團(tuán)的股權(quán)變動(dòng)。
該樂(lè)視內(nèi)部人士認(rèn)為,和酷派合作是在6月26日至27日左右才最終確定,當(dāng)時(shí)賈躍亭還取消了次日的樂(lè)視內(nèi)部重要會(huì)議,這在平時(shí)并不常見(jiàn)。
6月28日晚間,酷派發(fā)布公告,確認(rèn)以27.3億港元總價(jià)向樂(lè)視移動(dòng)轉(zhuǎn)讓18%股份,后者成為酷派的第二大股東。
樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭在兩天后對(duì)樂(lè)視入股酷派做出表態(tài),他認(rèn)為酷派的產(chǎn)研供銷、售后能力能夠與樂(lè)視生態(tài)協(xié)同化反,推動(dòng)酷派快速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司,打造出用戶喜歡的生態(tài)手機(jī)。
外界普遍認(rèn)為,精明好斗的周鴻祎被“背后捅了一刀”,而周鴻祎于公告發(fā)布當(dāng)晚在微信朋友圈發(fā)了一條殺氣頗重的信息,稱“誰(shuí)在我背后捅刀子試圖screw我,我的原則是一定fuck回去?!?
對(duì)此,酷派集團(tuán)執(zhí)行董事蔣超一度在微博上公開(kāi)予以激烈反擊,不過(guò)隨后他又公開(kāi)道歉,稱自己系酒后失言,并計(jì)劃在9月底寺廟閉關(guān)懺悔3天。
對(duì)于樂(lè)視、酷派、360三方的關(guān)系,蔣超在接受騰訊科技獨(dú)家專訪時(shí)表示,三方未來(lái)合作的前景其實(shí)很大。
“三家公司各有優(yōu)勢(shì),酷派是入口優(yōu)勢(shì),在于硬件技術(shù)以及每年4000萬(wàn)部智能手機(jī)的出貨量,樂(lè)視擁有生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容,360則在安全等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯?!?
蔣超表示,對(duì)于奇酷和樂(lè)視手機(jī)間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,酷派其實(shí)可以看做是ODM,至于兩家產(chǎn)品賣得好不好就要看他們自己?!皬目崤杉瘓F(tuán)層面來(lái)看,奇酷是與360的合資公司,與樂(lè)視是戰(zhàn)略合作,酷派都會(huì)為兩家提供研發(fā)制造、供應(yīng)鏈支撐等服務(wù)?!笔Y超告訴騰訊科技。
“樂(lè)視對(duì)酷派的投資是戰(zhàn)略投資,不會(huì)妨礙酷派和360合作,不會(huì)影響酷派集團(tuán)現(xiàn)有戰(zhàn)略和利益?!贬槍?duì)外界樂(lè)視間接持股奇酷、可能掌握到奇酷的商業(yè)機(jī)密甚至影響其運(yùn)營(yíng)的說(shuō)法,樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸昨日在接受騰訊科技采訪時(shí)如此表示。
奇酷總裁李旺也向騰訊科技表達(dá)了類似看法。他表示,奇酷依然會(huì)共用酷派的生產(chǎn)、研發(fā),及供應(yīng)鏈等資源,樂(lè)視入股酷派不會(huì)影響奇酷的發(fā)展。
而周鴻祎隨后也發(fā)布了一條意味深長(zhǎng)的微博,他聲稱,“任何愿意跟我合作做一流產(chǎn)品做極致體驗(yàn)的人,我都?xì)g迎。任何阻礙我做好產(chǎn)品的人,我都會(huì)反擊。這就是我的原則。”
據(jù)一名奇酷內(nèi)部人士向騰訊科技透露,目前周鴻祎本人還在海外,對(duì)于樂(lè)視入股酷派之事并沒(méi)有向下指令醞釀反擊,還是全身心地放在奇酷首款產(chǎn)品的發(fā)布上?!爸讣y解鎖,只不過(guò)是件小事”,周鴻祎的這條針對(duì)奇酷手機(jī)指紋解鎖技術(shù)的微博,也被行業(yè)人解讀為在間接回應(yīng)樂(lè)視入股酷派之事。
樂(lè)視360合作的可能性“除了與樂(lè)視在資本合作外,雙方在人員、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及相關(guān)服務(wù)的合作已開(kāi)始接軌,預(yù)計(jì)兩三個(gè)月后會(huì)發(fā)布合作成果?!睂?duì)于樂(lè)視和酷派的合作進(jìn)展,酷派集團(tuán)執(zhí)行董事蔣超向騰訊科技透露。
馮幸則向騰訊科技表示,樂(lè)視和酷派目前更多仍然在處理資本層面問(wèn)題,未來(lái)會(huì)和酷派集團(tuán)在手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)全部合作,雙方進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外,樂(lè)視內(nèi)容和酷派硬件也會(huì)進(jìn)行全面合作。
至于樂(lè)視是否還會(huì)增持酷派、以及酷派是否會(huì)減持奇酷,蔣超和馮幸都表示不便發(fā)表看法,稱以上市公司的公告為準(zhǔn)。
樂(lè)視和酷派的合作進(jìn)展和實(shí)際效果有待進(jìn)一步觀察,處理不好反而會(huì)出現(xiàn)定位模糊、左右手互博的局面。而兩者未來(lái)和360的關(guān)系,實(shí)際上也存在諸多演變可能。
樂(lè)觀最好的結(jié)局是,其和360也進(jìn)行深度捆綁,樂(lè)視的電視、手機(jī)硬件和內(nèi)容,與360的PC、手機(jī)端互聯(lián)網(wǎng)渠道流量進(jìn)行互補(bǔ),難度在于如何厘清多方利益關(guān)系;最壞的結(jié)局則是,多方利益難調(diào)和,360和酷派、樂(lè)視徹底翻臉。
總的來(lái)說(shuō),360現(xiàn)在面臨著巨大壓力,奇酷手機(jī)必須要上市大捷,為自己贏得籌碼,短期而言也沒(méi)必要和樂(lè)視翻臉,即使手機(jī)業(yè)務(wù)不及預(yù)期,未來(lái)也還有和樂(lè)視合作的可能。
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