小米正式發(fā)布了小米Note頂配版,這款被雷軍稱為“安卓機(jī)皇”的手機(jī)采用了高通驍龍810處理器、515PPI的2K屏、4GB運(yùn)存和64GB內(nèi)存的頂級配置,安兔兔跑分高達(dá)63424分,確實(shí)秒殺大部分的安卓旗艦機(jī)。
不過,在定價(jià)上,雷軍卻很小心地將小米Note頂配版的價(jià)格定在了2999元,而不是今年年初公布的3299元。
這個定價(jià)一開始讓老冀有點(diǎn)困惑,不過通過仔細(xì)梳理小米系列手機(jī)的定價(jià)策略,老冀覺得算是有些明白了,大家看看是不是這么個道理。
在2011年8月16日小米1的發(fā)布會上,雷軍將小米的第一款手機(jī)定價(jià)為1999元。此后,小米發(fā)布的每一款旗艦機(jī)型如小米2、小米2S、小米3、小米4,其中的基本款的定價(jià)均為1999元。
通過將價(jià)格定在1999元,小米成功地建立了自己的第一個價(jià)格錨點(diǎn),使得其他國產(chǎn)手機(jī)品牌對于2000元附近望而卻步。此后,小米先是通過推出定價(jià)為1499元的小米青春版往下試探,然后又推出定價(jià)為999元的紅米搶占千元機(jī)市場。
最后的結(jié)果是紅米系列大賣,賣得比小米系列都要好得多!于是小米又順勢推出大屏的紅米Note,成功地將999元變成了自己的第二個價(jià)格錨點(diǎn)。
可是,有了這兩個價(jià)格錨點(diǎn),小米是否就能夠高枕無憂了呢?未必。
前不久,知名研究機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布了一份《2015年中國手機(jī)市場年報(bào)》,其中提到,從去年下半年開始,中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了同比負(fù)增長階段??磥恚蹅兊氖謾C(jī)市場已經(jīng)比咱們國家的整體經(jīng)濟(jì)更早進(jìn)入了“低常態(tài)”。
該報(bào)告披露的另一個趨勢,就是國產(chǎn)品牌與國際品牌展開了全方面競爭。2013年之前,國產(chǎn)品牌在1500元以下超過了國際品牌;2013年之后,又在1500-2500元價(jià)格區(qū)間將國際品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面,其中小米的貢獻(xiàn)不算小。
今年,國產(chǎn)品牌又在2500-3500元價(jià)格區(qū)間反超國際品牌;當(dāng)然,3500元以上的價(jià)格區(qū)間仍然由蘋果和三星牢牢控制。
而在2500-3500元這個價(jià)格區(qū)間,小米是缺席的,它缺少一款華為Mate7/P7、OPPO R5/R1C、VIVO X5/Xplay、MOTO X這樣的產(chǎn)品。有人會說,小米本來就是打性價(jià)比的,這個價(jià)格區(qū)間就算了唄。
但是,這也將小米置于一個比較危險(xiǎn)的境地。這些已經(jīng)在更為高端的市場上取得重大突破的國產(chǎn)手機(jī)品牌,他們可以將自己在2500元以上的旗艦機(jī)型出簡配版,直接沖擊小米最重要的價(jià)格錨點(diǎn)——1999元。
事實(shí)證明,1999元的價(jià)格錨點(diǎn)靠小米4是守不住的,一是因?yàn)闆]有戰(zhàn)略縱深,2000-2499元的價(jià)格區(qū)間是一馬平川;二是因?yàn)槿思矣?499元的“上馬”對小米的“中馬”,你怎么跟人家斗。
估計(jì)雷軍也是看到了這個危險(xiǎn),于是在今年1月份推出了定價(jià)為2299元的小米Note,并將小米4的價(jià)格降到了1799,構(gòu)筑了自己新的護(hù)城河。有了小米Note和小米4“雙保險(xiǎn)”,1999元的價(jià)格錨點(diǎn)守住的可能性就要大得多了。
當(dāng)然,小米Note標(biāo)準(zhǔn)版的熱銷,也讓雷軍有了更多的信心,他似乎希望通過推出小米Note頂配版,將2999元建成自己的第三個價(jià)格錨點(diǎn)。
不過在老冀看來,品牌的延伸總是有其邊界的,過去小米系列1999元的價(jià)格錨點(diǎn)已經(jīng)深入人心,現(xiàn)在如果小米希望構(gòu)建第三個價(jià)格錨點(diǎn),似乎啟用全新的子品牌效果會更好一點(diǎn)。比如,小米可以重新定義一個“黑米”系列并打造兩款手機(jī),黑米2799元,黑米Note3299元。
如果小米能夠成功地建立起第三個價(jià)格錨點(diǎn),中國第一乃至全球前三的位置應(yīng)該就能穩(wěn)固了。當(dāng)然,如果小米Note頂配版更多的只是防御性質(zhì),那就沒必要這么大動干戈了。
下面,讓我們看看目前小米各款手機(jī)的價(jià)格:
小米Note頂配版 2999
小米Note標(biāo)準(zhǔn)版 2299
小米4 1799
紅米Note 899
紅米2 699
紅米2A 599
不知道大家看出問題了沒有?老冀覺得,小米在自己最重要的那個價(jià)格錨點(diǎn)——999元的上端露出了破綻。目前,紅米Note和小米4之間的價(jià)差竟然高達(dá)900元,這已經(jīng)足夠讓見縫插針的其他國產(chǎn)手機(jī)品牌大舉進(jìn)攻了。而一旦有國產(chǎn)手機(jī)品牌在1499元附近站穩(wěn)腳跟并將其作為自己的價(jià)格錨點(diǎn),然后發(fā)力向下進(jìn)攻,小米的999元價(jià)格錨點(diǎn)也就岌岌可危了。
因此,老冀大膽預(yù)測,小米接下來在國內(nèi)市場要發(fā)布的主力機(jī)型,應(yīng)該會把價(jià)格定在1299-1499之間,實(shí)際上我們看到小米面向海外市場的小米4i就是定在了1299元,下一步估計(jì)會在國內(nèi)市場發(fā)布,從而起到連接小米和紅米兩大系列的作用。
不過,這里同樣也涉及到一個品牌延伸的邊界的問題:到底是通過小米品牌的往下延伸,還是出個紅米Note頂配版,恐怕還要雷軍苦心思量。從目前來看,老冀判斷很可能是小米品牌的往下延伸。
在市場營銷經(jīng)典的4P理論中,Price也就是價(jià)格是非常重要的一個“P”。從小米的定價(jià)中,我想中國的企業(yè)家們應(yīng)該能夠悟到點(diǎn)什么。
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