摘要 : 超過88%的“海淘”商標由“阿里系”申請,那么“海淘”會被阿里巴巴獨占嗎?
超過88%的“海淘”商標由“阿里系”申請,那么“海淘”會被阿里巴巴獨占嗎?
商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年
,商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請,此外,還有34個含有“海淘”字樣的共計數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標的申請。
而在已提交的17件“海淘”文字商標申請中,阿里巴巴直接提交了9件,阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件,換言之,相當于超過88%的“海淘”文字商標由“阿里系”提交。
很多人可能心存疑問:如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”,為什么能被注冊為商標?“海淘”商標是否會被阿里巴巴獨占?其他從事海淘業(yè)務(wù)的電商平臺或企業(yè)將會被迫“改名”嗎?
顯然,答案并非如此簡單。
盤點“海淘”商標:最先申請發(fā)生在2010年
商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年
,在已提交的17件“海淘”文件商標申請中,8件已注冊,5件已無效,另有4件暫處“申請中”。
事實上,最早的“海淘”商標申請,是由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司(嗨淘網(wǎng)hitao.com)于2010年1
提交,當時他們一口氣申請了6件“海淘”文字商標,申請保護的商品或類別包括:28類、35類、38類、39類、41類和42類。
關(guān)于“嗨淘網(wǎng)”和湖南快樂淘寶文化傳播有限公司,很多電商人士可能并不陌生。這家成立于2010年
的公司,實際上是由淘寶和湖南電視臺共同出資成立。
2010年4月18日,由該公司制作的立足電視與電商融合互通的電視欄目《越淘越開心》在湖南衛(wèi)視首播,由著名主持人汪涵擔綱主持,并攜天天兄弟為《越淘越開心》助陣,一度十分火爆。
當年很多知名淘寶賣家和買家都曾參與過該節(jié)目。不可否認,該節(jié)目曾經(jīng)對網(wǎng)購理念、網(wǎng)購優(yōu)勢以及網(wǎng)購文化的傳播發(fā)揮了巨大作用。
而嗨淘網(wǎng)隨后多次調(diào)整策略,從早期聚焦“秒殺”到轉(zhuǎn)型海外商品代購,再到現(xiàn)在成為專注女性美妝的電商平臺。
顯然,從嗨淘網(wǎng)的發(fā)展歷程來看,當年它們申請“海淘”文字商標,應(yīng)該屬于“水到渠成”之事,一方面,該網(wǎng)站的名稱就叫“嗨淘”,與“海淘”諧音,另一方面,該網(wǎng)站曾經(jīng)一度專注“海外商品代購”,也就是從事“海淘”業(yè)務(wù)。
可以佐證的是,在湖南快樂淘寶文化傳播有限公司已提交的253件商標,除去“海淘”外,還有數(shù)十件含有“嗨”關(guān)鍵詞的商標,比如“嗨蜜”、“嗨姐”等。
截止2015年
,由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司于2010年提交的6件“海淘”文字商標中,2件狀態(tài)“已注冊”,另外4件“已無效”。
由此可見,當年湖南快樂淘寶文化傳播有限公司“無心插柳”申請的“海淘”商標,因海淘業(yè)務(wù)的持續(xù)火爆,如今儼然成為各大電商PK的焦點。
追問“海淘”商標:阿里巴巴緣何殺入其中?
阿里巴巴直接出面申請“海淘”文字商標的時間發(fā)生在2013年3月13日。當時,阿里巴巴一口氣提交了9個“海淘”文字商標申請,申請保護的商品或服務(wù)類別包括:9類、16類、35類、36類、38類、39類、41類、42類和45類。
截止2015年
,由阿里巴巴直接提交申請的9件“海淘”文字商標中,2件處于“申請中”,1件“已無效”,6件“已注冊”。而在6件“已注冊”商標中,有1件處于“商標異議申請中”。
如果說,3年前的嗨淘網(wǎng)申請“海淘”商標是出于自身品牌保護的考慮,3年后的阿里巴巴重新涉足“海淘”商標申請保護,則更多出于市場競爭考量。
截止目前,阿里巴巴已成功注冊的6件“海淘”商標,涉及9類(軟件相關(guān))、16類(印刷品相關(guān))、36類(金融相關(guān))、41類(模特服務(wù)相關(guān))、42類(設(shè)計相關(guān))和45類(代理服務(wù)相關(guān))。
近幾年,經(jīng)過包括淘寶等在內(nèi)的眾多電商平臺的培養(yǎng)、教育和引導,“海淘”儼然已成為“海外代購”或“網(wǎng)購海外商品”的代名詞。
而在“自貿(mào)區(qū)”等國家政策的驅(qū)動下,跨境電商已經(jīng)成為當前主流電商平臺的共同選擇,越來越多的電商平臺都推出了“海淘”業(yè)務(wù)。
在此背景下,阿里巴巴通過申請“海淘”商標保護實現(xiàn)對“海淘”的特定范圍“獨占”,勢必會引發(fā)電商平臺間的“海淘”商標保護爭奪戰(zhàn)。
“海淘”商標被注:其他電商廠商只能改名?
去年“雙十一”前后,曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標爭議。當時網(wǎng)上流傳的信息顯示,阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體,聲稱“雙十一”系其注冊商標,媒體發(fā)布其他廠商的廣告時,不得使用“雙十一”。
這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標保護范圍僅限于其申請保護的商品或服務(wù)類別,未申請的領(lǐng)域并不享受獨占權(quán)益。
而回歸到“海淘”商標爭奪上,拋開“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務(wù)的“通用名稱”趨勢,即使阿里巴巴手握“海淘”商標,也并不意味著其他電商平臺就必須改名。
首先,其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標。商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年
,商標局已受理數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標的申請。涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標。
簡單說,其他從事海淘業(yè)務(wù)的廠商或平臺,如覺得有必要可以繼續(xù)申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標。
因為商標的本意是區(qū)分商品或服務(wù)來源,只要申請的商標不違反禁止性規(guī)定,具有顯著性或經(jīng)使用具有顯著性,不會讓相關(guān)公眾發(fā)生混淆或誤認,那么,相應(yīng)的商標均可能被核準注冊。
其次,阿里巴巴已注冊類別之外的“海淘”商標還可繼續(xù)申請。如果類似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺,還是心有不甘,還可以繼續(xù)在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務(wù)所涉商品或服務(wù)類別中申請“海淘”商標。
最后,可對阿里巴巴已提交“海淘”商標啟動“異議”或“無效”程序。根據(jù)阿里巴巴已提交的“海淘”商標狀態(tài)不同,可視情況發(fā)起“異議”或“無效”程度。
關(guān)于“異議”,根據(jù)《商標法》第三十三條的規(guī)定,對初步審定公告的商標,自公告之日起三個月內(nèi),在先權(quán)利人、利害關(guān)系人,可以向商標局提出異議。
其次,關(guān)于“無效”,根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定,已經(jīng)注冊的商標,如果涉嫌違法商標法禁止注冊情形,或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的,由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。
尤其值得一提的是,在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下,“海淘”商標被撤銷的風險正在不斷加大。《商標法》第四十九條規(guī)定,注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
當然,不論是從“雙十一”還是現(xiàn)在的“海淘”,這些案例都足以說明阿里巴巴的商標保護意識確實較強,而這種提前布局意識,對于其在特定時間段內(nèi)領(lǐng)先或遏制競爭對手,也將發(fā)揮積極的作用。
而這確實也值得包括京東等在內(nèi)的其他電商平臺或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習和借鑒。
(中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧,長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、知識產(chǎn)權(quán)及電子商務(wù)等相關(guān)政策、法律及監(jiān)管問題。郵箱:lijunhui0602#163.com,微信號:lijunhui0602,微信公號:lijunhui0507)
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