摘要 : 每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤(pán)點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要節(jié)點(diǎn)。從這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

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　　雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷(xiāo)仍然是如火如荼，以京東發(fā)端的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

　　每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤(pán)點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要節(jié)點(diǎn)。從這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

　　1、移動(dòng)端風(fēng)頭正勁，將引發(fā)下半年的移動(dòng)購(gòu)物大戰(zhàn)

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線(xiàn)618大促18日晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，全站交易額同比激增306%，移動(dòng)端的購(gòu)物超過(guò)超去年雙11銷(xiāo)售30%，在全站占比61%。

　　在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過(guò)1500萬(wàn)單，比去年同期增長(zhǎng)超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%。

　　同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，截止6月18日20點(diǎn)，蘇寧線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)426%，門(mén)店同比增長(zhǎng)353%;移動(dòng)端訂單量占比57%。

　　以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明，移動(dòng)端的銷(xiāo)售超過(guò)了一半，基本達(dá)到了六成，顯示出移動(dòng)端購(gòu)物的快速發(fā)展，實(shí)際上，這個(gè)趨勢(shì)在去年的雙十一已經(jīng)凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動(dòng)端購(gòu)物還有更大的成長(zhǎng)空間。

　　2、電商增長(zhǎng)遇到瓶頸，整體成長(zhǎng)已經(jīng)放緩

　　以上這些電商公布的數(shù)據(jù)看起來(lái)都很亮麗，但增長(zhǎng)比例很高的實(shí)際上都是以往網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售并不成功的企業(yè)，京東只是增長(zhǎng)了100%，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不能被認(rèn)為是增長(zhǎng)快速。

　　受制于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體不景氣，也可能因?yàn)槭艿疆?dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響，618的大促銷(xiāo)在今年并不十分成功。

　　結(jié)合今年的實(shí)際情況，甚至有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時(shí)代，進(jìn)入名副其實(shí)的低速增長(zhǎng)期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災(zāi)。當(dāng)然，這種預(yù)測(cè)的正確與否還需要看接下來(lái)雙十一的運(yùn)作情況再說(shuō)。

　　3、微信的電商之路還未開(kāi)始就已經(jīng)結(jié)束

　　在618之前，京東和騰訊都對(duì)今年的微信作用寄予厚望，可最終的數(shù)據(jù)公布卻對(duì)這一塊輕描淡寫(xiě)，可見(jiàn)微信并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的收益。當(dāng)然，因?yàn)檫@一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購(gòu)物熱情。

　　微信電商經(jīng)過(guò)了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開(kāi)入這個(gè)領(lǐng)域，各種炒作秘籍和營(yíng)銷(xiāo)寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢(shì)?？墒?，經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無(wú)所成，電商之路被證明確實(shí)行不通。

　　每年的年中大促都會(huì)引發(fā)一次電商行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)高潮，幾家二線(xiàn)電商更是磨刀霍霍，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻好像在逐年銷(xiāo)減，這一點(diǎn)特別應(yīng)該引起各電商企業(yè)的高度重視?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂(yōu)，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)到了該反思的時(shí)候。

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