作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-07-27 14:56:14瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作
就在Uber傳出融資10億美元后,滴滴快的很快還以“顏色”。在一封致股東信里,董事長兼CEO程維透露了最新消息:一項(xiàng)15億美元融資案獲超額認(rèn)購,融資規(guī)模計(jì)劃進(jìn)一步增加。
消息人士說,滴滴快的新一輪融資或超20億美元。而估值將拉升至130億美元—150億美元,比今年年初提高一倍。要知道它的前身,滴滴與快的成立不過3年。印象中,本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),似乎只有小米有這種速度。
不過,這應(yīng)該也不是多驚奇的事。3個月前,幾位熟悉滴滴快的的朋友透露一個細(xì)節(jié):合并前,兩家公司內(nèi)部有些人對自家期權(quán)還看不上,據(jù)說10多美元都沒人要。結(jié)果剛一合并,很快翻4倍,買不到了。這公司未來很可能創(chuàng)下類似阿里上市前后內(nèi)部股票各種悲喜劇故事,呵呵。
按現(xiàn)有的發(fā)展速度,150億美元估值上限,未來幾個月會被大幅刷新。唯一稱得上對手的Uber,全球規(guī)模僅為它1/3至1/6,中國市場僅為它1/10,估值已達(dá)500億美元。一旦滴滴快的補(bǔ)足國際化短板,有望創(chuàng)下新的小米傳奇:一年多,估值從100多億美提升到450-500億美元。
滴滴快的,到底是一場資本游戲,還是一個巨大市場價(jià)值的真實(shí)體現(xiàn)?我當(dāng)然認(rèn)同后者。它能獲得資本青睞、估值大幅提升的邏輯,在于以下5個方面,即:巨大的趨勢與風(fēng)口、清晰的愿景、應(yīng)用場景驅(qū)動的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)創(chuàng)新與研發(fā)能力、成長性。
一、巨大的趨勢風(fēng)口:戳中城市病與社會痛點(diǎn)
趨勢決定了一個行業(yè)及其中具體企業(yè)的成長空間、成長高度。滴滴快的身處一個城市化發(fā)展速度迅猛的中國時(shí)代。無數(shù)的中國城市在膨脹,新一輪城鎮(zhèn)化運(yùn)動已被確定為國家戰(zhàn)略。
這一過程中,交通業(yè)乃至大物流行業(yè)成了整個社會的焦點(diǎn)難題,也是改革的焦點(diǎn)。結(jié)合城市化與城鎮(zhèn)化程度、人口分布、多年區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型動向,可以說,這一趨勢將會持續(xù)幾十年甚至更久,從而決定了一個巨大行業(yè)機(jī)會的存在。
這是滴滴快的立足的中國土壤,決定著它未來多年的成長空間。滴滴快的3年狂飆突進(jìn),絕非單純補(bǔ)貼出來的。它所引發(fā)的巨大爭議,正是反映了市場的痛點(diǎn)。
趨勢與風(fēng)口是它獲得巨額融資、估值大幅拉升的關(guān)鍵。隨著中國政策逐漸松動,趨勢更加明朗,我相信這會是它估值未來超越Uber的有利條件。
二、清晰的愿景:一個巨大的移動交通平臺
趨勢中的企業(yè)很多,并非都能清晰描繪愿景。有的企業(yè)將“故事”當(dāng)愿景,那不過戰(zhàn)術(shù)、工具及過程。我們看到太多互聯(lián)網(wǎng)公司將故事當(dāng)愿景玩,講了一章一回、玩了一票就走人。
滴滴快的愿景描述經(jīng)歷了一個過程。最初定位于打車軟件,像是一個工具,不是愿景。合并后,它定義為“一站式移動出行平臺”,顯然圍繞C端描述,體現(xiàn)了第一個階段成長特征,但并不完整。這個行業(yè),車、人、物、各種線下服務(wù)不可能真正分開。
最新描述里,它被定義為“移動交通平臺”。移動、交通、平臺三個要素完備,分別對應(yīng)著時(shí)代特征、具體領(lǐng)域、公司組織演進(jìn),比較清晰、完整地描繪了愿景。這里的“交通”,不是單純的民眾出行,而是一種大物流概念,覆蓋人、車、物及服務(wù),是一個龐大的O2O平臺,市場更為廣闊。
愿景不同于故事,必須有召喚力與可行性。清晰描繪愿景的能力就是企業(yè)核心競爭力。
趨勢決定了行業(yè)成長性,愿景決定了具體企業(yè)的成長高度。新的定義反映了滴滴快領(lǐng)導(dǎo)層的戰(zhàn)略高度,目標(biāo)是成就一家以移動時(shí)代的各種方案化解社會大物流難題的平臺級企業(yè)。它標(biāo)志著滴滴快的已進(jìn)入新一輪發(fā)展階段,展示出定義未來的信心。在投資人眼中,清晰的愿景往往意味著公司運(yùn)營步入成熟期,未來回報(bào)預(yù)期更為穩(wěn)定。
三、應(yīng)用場景驅(qū)動的商業(yè)模式、生態(tài)體系
從最初的出租車到專車、快車、代駕及順風(fēng)車,還有正在涉入的綜合物流,滴滴快的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)比所有對手都更豐富,平臺化更明顯。
這些服務(wù)涵蓋了出行與交通各種應(yīng)用場景,而且并非孤立模塊。在大數(shù)據(jù)支撐下,它們可互相打通,根據(jù)應(yīng)用場景重新定義、組合。未來的應(yīng)用場景,也不會局限于出行與物流。滴滴快的除了縱向打通垂直產(chǎn)業(yè)鏈之外,一定會橫向集成各種行業(yè)服務(wù),成為一個巨型的O2O平臺。
很多人沒注意到滴滴快的有著類似BAT的鏈接能力:不僅是人與車,更有人與人、人與物、人與服務(wù)、車與服務(wù)的鏈接。滴滴快的有撬動整個社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)及O2O的能力。
前幾天有人炒滴滴快的順風(fēng)車成了新“陌陌”,就透露出社交商機(jī)。未來,每輛車都會是個性化媒體平臺,根據(jù)企業(yè)或大眾需求提供定制的廣告媒介服務(wù)、信息服務(wù),并通達(dá)線下。
應(yīng)用場景驅(qū)動的商業(yè)模式,反映了滴滴快的對用戶的成熟認(rèn)知、產(chǎn)品研發(fā)能力、大數(shù)據(jù)能力,也反映出它的開放性、平臺化及集約化優(yōu)勢,這是一個生態(tài)體系。一旦運(yùn)營成熟,內(nèi)外部一定會產(chǎn)生滾雪球效應(yīng),匯聚起目前還難以想到的各種服務(wù),并大幅降低運(yùn)營成本。
巨大的想象空間,決定了滴滴快的的估值維度,比對手Uber更豐富得多。
四、業(yè)務(wù)創(chuàng)新與研發(fā)能力
應(yīng)用場景驅(qū)動的商業(yè)模式,決定了滴滴快的本質(zhì)上首先是一個技術(shù)型公司。
平臺上的出租車、專車、代駕、快車、順風(fēng)車等服務(wù),尤其是順風(fēng)車,幾乎是目前行業(yè)的技術(shù)高地,背后涉及復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析、計(jì)算、智能搜索、LBS、精準(zhǔn)推送等。
前段時(shí)間,程維對外公布了“潮汐戰(zhàn)略”,與其說是企業(yè)戰(zhàn)略,不如說是技術(shù)軍演。平抑車流高峰與低谷的技術(shù),被人視為諾貝爾獎級別的社會難題。
5月份,滴滴快的成立了機(jī)器學(xué)習(xí)研究院,定位于人工智能技術(shù)研發(fā)、大數(shù)據(jù)挖掘方面。研究院還將投入重金,在智能交通、數(shù)據(jù)挖掘、圖像識別等人工智能領(lǐng)域進(jìn)行研究。
一段時(shí)間以來,滴滴快的一直在招募全球頂級的大數(shù)據(jù)研究專家,能看出這家公司的技術(shù)動向。
我的判斷是,20億美元的融資,會有相當(dāng)部分投向研發(fā)。
五、高速成長性
3年中,滴滴快的就成了全球最大的移動交通平臺:5月以來,每日專車訂單數(shù)已達(dá)300萬,周增30%,目前市占達(dá)80%;每日出租車出行次數(shù)達(dá)300萬次,占比99%;中國360余座城市,150萬名司機(jī)加入,占比75%;用車次數(shù)為中國第二名同行10倍,全球?yàn)槠渲辽?倍,日活躍用戶數(shù)為其10倍。2015年年底,年化總收入120億美元。
從規(guī)模看,滴滴快的的對標(biāo)者只有Uber,而后者比它小很多,估值卻明顯領(lǐng)先。Uber應(yīng)該是沾了“美國公司”、“全球化”這些標(biāo)簽的光。
這輪融資之后,雙方應(yīng)該是進(jìn)入IPO角逐戰(zhàn)了。拿滴滴快的來說,20億美元、130至150億美元的估值,對應(yīng)著13%至15%的股權(quán)比例,應(yīng)該稱得上IPO前最大一筆。未來即使有新資金,也不可能釋放更大比例。滴滴快的有望借此完成它在資本市場上驚人的一跳。
可以預(yù)期,滴滴快的接下來不可能像過往3年那樣大規(guī)模燒錢補(bǔ)貼,它應(yīng)該會在擴(kuò)張規(guī)模的同時(shí),走向精耕細(xì)作。面對正在走它老路的Uber,我覺得,滴滴快的若要想超越對手估值,在IPO方面創(chuàng)造更大效應(yīng),急須補(bǔ)足三個相對短板:
1、它需要盡快開拓國際市場。這不僅是強(qiáng)化國際運(yùn)營形象、展示信心、弱化對手的手段,同時(shí)也是化解國內(nèi)政策尚未完全開放的壓力。我相信這是滴滴快的估值大幅提升的利器。
開拓國際市場,當(dāng)然可以自己獨(dú)立設(shè)立據(jù)點(diǎn),但更可行的方式是嫁接國際產(chǎn)業(yè)資源,尤其是與國際上上下游相關(guān)的領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作,形成垂直整合效應(yīng)。自然,這一過程,一定會伴隨國際人才的挖掘、品牌塑造。
2、進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新形象。這是目前Uber給外界留下的部分優(yōu)勢,滴滴快的除了自主研發(fā),也需要盡快嫁接那些國際產(chǎn)業(yè)力量,尤其與那些具有大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等核心技術(shù)的國際巨頭,建立戰(zhàn)略合作;
一旦補(bǔ)足兩點(diǎn),滴滴快的的估值維度就會更加豐富??梢赃@么說,擁有龐大中國市場的優(yōu)勢,將會立于不敗之地。
3、滴滴快的需要對外描述出自身盈利模式。這一點(diǎn),目前還比較單一,它應(yīng)該結(jié)合自身的模式,展示出更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。
中短期而言,對手想在規(guī)模上超越它幾乎不太可能。但滴滴快的壓力面、風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng),更多在于不太明朗的政策。滴滴快的在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、拓展的同時(shí),急須與主管部門、地方政府建立更好的關(guān)系,消除本地市場的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。這也是一個非常微妙的任務(wù)。
中國行業(yè)政策不太可能立刻全面松綁,實(shí)質(zhì)變革還需要一個較長周期。滴滴快的需要做好平衡,既要保持創(chuàng)新,又要防止出現(xiàn)撕破臉的局面發(fā)生,同時(shí)還要平衡好投入。
程維對股東的信里,談到對政府監(jiān)管時(shí),表達(dá)了包容與體諒,并對同行的共享經(jīng)濟(jì)做出了一定反思。最近,滴滴補(bǔ)貼動向趨于謹(jǐn)慎,它擔(dān)心補(bǔ)貼過高,比如達(dá)到車費(fèi)2到3倍,會對市場發(fā)展不利,導(dǎo)致欺詐活動盛行。Uber中國近期刷單嚴(yán)重,已被披露多次。我將此理解為滴滴快的開始將重心轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作、強(qiáng)化內(nèi)部管理運(yùn)營的信號。它已培育出一個市場,有了較大的規(guī)模優(yōu)勢與品牌效應(yīng),單純補(bǔ)貼正向拉動作用已不如以往,滴滴快的需要集中優(yōu)勢資源,強(qiáng)化上述幾個方面。
事實(shí)上,我還觀察到滴滴快迎合政府訴求的更多細(xì)節(jié)。比如它在新能源汽車上的姿態(tài),非常具有看點(diǎn)。滴滴快的過往3年雖然引發(fā)巨大的社會爭議,但許多方面,它與政府訴求并非對立,而是相向而行,它完全能扮演中國出租車行業(yè)改革推手,產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)。
滴滴快的的業(yè)務(wù)布局與政府最新傳遞的信號趨同。24日,交通運(yùn)輸部部長楊傳堂表示,要推進(jìn)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+便捷交通”、“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”專項(xiàng)行動計(jì)劃,鼓勵和支持以市場為主體開展各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的出行與物流信息服務(wù)。并強(qiáng)調(diào),交通運(yùn)輸部門要在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、“三大國家戰(zhàn)略”、“新四化”、調(diào)結(jié)構(gòu)、保障改善服務(wù)民生中當(dāng)好先行。
未來政策一定還會有些反復(fù),尤其是地方政府意見還不統(tǒng)一。但交通行業(yè)以及整個大物流領(lǐng)域改革大勢不可能回頭。滴滴快的,這家全球最大的移動交通平臺,已站在一個新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。相比對手,眼前遭遇太多壓制的滴滴快的,一旦面臨政策窗口,它反而擁有更為長久的變革紅利,我相信未來一年,它將迎來一個巨大的變現(xiàn)窗口,從而決定著它不但在規(guī)模上超越對手,更會在資本市場引發(fā)更大效應(yīng)。
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