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什么樣的文章能獲得瘋轉(zhuǎn)?(基于1億篇文章大數(shù)據(jù)分析)

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-07-28 11:15:35瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo,2014年5月前后對(duì)社交媒體上超過1億篇文章進(jìn)行了分析,試圖找出一個(gè)答案:

什么樣的內(nèi)容才能讓用戶樂于分享,獲得病毒式傳播?

這個(gè)大問題又內(nèi)含或細(xì)分為一些小問題:

◆那些獲得瘋轉(zhuǎn)的文章,激起了用戶哪種情緒?

◆清單?圖表?哪類文章更有可能被用戶分享?

◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章?社交媒體上的文章,最理想的長度是怎樣的?

◆“信任”是不是驅(qū)動(dòng)用戶分享文章的一個(gè)主要因素?

◆文章有沒有附上一張圖片,會(huì)對(duì)分享轉(zhuǎn)發(fā)帶來哪些影響?

◆有大V分享你的文章,跟沒有大V分享,帶來的結(jié)果有多大差別?

◆一篇文章發(fā)表幾天甚至幾周后,怎樣才能繼續(xù)讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享?

◆星期幾發(fā)布文章最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)?

此類問題的答案,有的只是從大數(shù)據(jù)角度給大家提供一點(diǎn)參考。最重要的一個(gè)前提是:你得首先寫出一篇精彩的文章(內(nèi)容),這一步無法省略和無法被取代。因此,你要堅(jiān)信,好內(nèi)容始終有價(jià)值。

下面的10個(gè)方法或結(jié)論,來自基于對(duì)1億篇自媒體文章的大數(shù)據(jù)分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花,幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉(zhuǎn)發(fā)。

1)長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)閱讀等是淺閱讀,寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者?

大數(shù)據(jù)研究并不支持這種想法。根據(jù)對(duì)1億篇社交媒體上發(fā)表的文章的分析,10%(前1000萬篇)獲得最多分享的文章,絕大多數(shù)是長文章。平均數(shù)字來看,長文章獲得的分享轉(zhuǎn)發(fā)量也高于短文章。

下表的大數(shù)據(jù)研究表明,3000-10000個(gè)單詞的文章,在社交媒體上獲得最多平均轉(zhuǎn)發(fā)分享量(8859次)。

什么樣的文章能獲得瘋轉(zhuǎn)?(基于1億篇文章大數(shù)據(jù)分析),龍鼎網(wǎng)絡(luò)

吊詭的是,社交媒體上絕大多數(shù)文章都是少于1000個(gè)單詞的。

這說明了什么?生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的長文章,是一片藍(lán)海市場!加油吧,去撰寫有一定深度、經(jīng)過細(xì)致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機(jī)會(huì)。

需要指出的是,這項(xiàng)大數(shù)據(jù)研究結(jié)果跟《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)不謀而合:《紐約時(shí)報(bào)》被email分享最多的文章,多數(shù)是長文章。

這背后的一個(gè)“原理”是:盡管用戶喜歡看那些短平快的東東,但他們喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)的,還是有調(diào)性、顯智商的長文章。

2)文章插入至少一張照片可增加分享轉(zhuǎn)發(fā)率。

視覺的重要性,在今天不言而喻。

社交媒體上的文章,插入和不插入照片,分享轉(zhuǎn)發(fā)率差了不止一半(如下表)。

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在文章里至少插入一張照片,平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%,明顯高于無圖文章的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率28%。

具體到社交網(wǎng)站Facebook上,加不加標(biāo)簽、照片(縮略圖等功能)帶來的差異還要大,轉(zhuǎn)發(fā)率分別是56%和17.7%,相差三倍多(如下表)。

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在Twitter上也是類似結(jié)論。

3)文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣,讓用戶產(chǎn)生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享轉(zhuǎn)發(fā)的文章后,發(fā)現(xiàn)這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娛樂消遣(15%)、高興(14%)、共鳴(6%)、憤怒(6%)、驚奇(2%)、悲傷(1%),其他情緒類型占15%(如下表)。【注:歡笑和娛樂消遣兩項(xiàng)的邊界是模糊的,這里采取的劃分標(biāo)準(zhǔn)是,是否能讓用戶大聲笑出來】

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《紐約時(shí)報(bào)》曾調(diào)查2500位讀者,分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動(dòng)機(jī),得出結(jié)論是:

●分享有價(jià)值或娛樂性內(nèi)容給他人。

●定位和展示自我形象(通過分享轉(zhuǎn)發(fā),“告知”他人自己是什么類型的人)

●維護(hù)關(guān)系(分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系)

●自我實(shí)現(xiàn)(分享轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺)

●通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章,借他人之口表達(dá)自己關(guān)注的議題。

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最多被分享轉(zhuǎn)發(fā)的是那種小測(cè)試,比如位居榜首的“你最應(yīng)該做什么工作”?你覺得那些分享轉(zhuǎn)發(fā)這些小測(cè)試的朋友,真的關(guān)心這種小測(cè)試嗎?不一定,多數(shù)人只是通過參與這類時(shí)下熱點(diǎn)話題,表明自己“與時(shí)俱進(jìn)”在關(guān)注這個(gè)議題、對(duì)外傳達(dá)自己是什么樣的人。比如,前幾天微博微信上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”,都屬于此類。

總之,好玩、有趣、有立場,沒人希望分享轉(zhuǎn)發(fā)打擾到自己的親朋好友。

4)用戶喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)清單和圖表

清單,圖表,“怎么做”,“什么是”(開頭的文章),“為什么”(開頭的文章),視頻。

以上六種類型的文章,哪類最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)?答案是清單和圖表(如下表)。

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像《10個(gè)寫出閱讀量10萬+微信公眾號(hào)文章的方法》這類清單式文章,能給用戶最簡單直接明了的干貨,便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優(yōu)點(diǎn)。

總之,記住一點(diǎn):長文章是很好,但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去,別開頭到結(jié)尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。

《時(shí)代》周刊,很牛的雜志,年年搞“10大”系列文章年年火,差不多就是這個(gè)道理(雖然這份雜志足夠老牌和有影響力,但現(xiàn)在能被普通人記住的,可能也就是這些“10大”了)。

5)“10”是清單式文章的神奇數(shù)字。

說曹操,曹操就到。

剛提到《時(shí)代》的“十大”,大數(shù)據(jù)研究也表明,在清單式文章中,含有“10個(gè)”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享,平均分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是10621次,比排在第二位的數(shù)字“23”的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)量高出4倍。

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所以,如果你打算弄篇清單式文章,記得試試用“10”這個(gè)神奇數(shù)字。

6)用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。

社交媒體上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也會(huì)影響文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)(如下表)。

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表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份對(duì)文章分享量影響并不大,但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別,用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。

不管是在哪種社交媒體上,署名(標(biāo)注作者身份),都不會(huì)讓分享轉(zhuǎn)發(fā)量更低。所以,社交媒體上發(fā)文章,最好標(biāo)注作者名字和身份。

7)大V分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章會(huì)帶來乘數(shù)效應(yīng)。

說實(shí)話,“人人平等”只是理想,這個(gè)世界并不平等,影響力也是。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章,那么他們給你帶來的傳播效應(yīng),絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。

兒子出生的那個(gè)午夜,我高興地在新浪微博發(fā)了條語無倫次、帶有語病的微博,被楊錦麟老師轉(zhuǎn)發(fā)后,收到數(shù)百條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,半夜里把我給嚇倒了。

還有一次,這個(gè)微信公眾號(hào)的一篇文章被微信公眾號(hào)“三表龍門陣”(sanbiao1984)的主人三表兄弟轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,后臺(tái)粉絲漲了好幾百。

我們?cè)谏缃幻襟w發(fā)表文章時(shí),可能很難遇到擁有數(shù)百萬粉絲的大V分享轉(zhuǎn)發(fā),但對(duì)那些有影響力者(設(shè)定為TA分享轉(zhuǎn)發(fā)后至少能帶來新的兩次分享轉(zhuǎn)發(fā)的那種人),還是可以動(dòng)些腦筋的。

下表是有1個(gè)-5個(gè)有影響力者,分享轉(zhuǎn)發(fā)文章后帶來的平均分享量,可見“有影響力者”推動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)還是有重要價(jià)值的。

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怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章,一個(gè)辦法是提前動(dòng)手,提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系。

舉個(gè)例子,我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》,那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過、轉(zhuǎn)發(fā)過此類主題文章的那些“有影響力”者,從高到低做一個(gè)排序,然后我會(huì)去聯(lián)系這些人,告訴他們我在寫一篇關(guān)于廣告文案的文章,“有個(gè)小問題想咨詢(請(qǐng)教)下您/您***所說的觀點(diǎn),會(huì)用在我的文章里”……

人們都喜歡分享他們參與的事情,不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈,有時(shí)候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了,那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關(guān)的事情,但這些事是這些朋友參與的,他們無論出于真心還是出于職責(zé),多數(shù)情況下都會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)。

因此,寫文章時(shí),不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進(jìn)來,讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。

退一步來說,如果你能把文章寫的足夠有料有趣,別說“有影響力者”,普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的?比如,對(duì)一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性、長見識(shí)的廣告營銷類軟文,相信大家都不會(huì)反感和排斥。

8)舊文章可適時(shí)重新推廣。

大數(shù)據(jù)研究表明,文章在社交媒體發(fā)表三天后,分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會(huì)下降96%。一周之后,第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)比第一周的至少下降86%。

在不影響用戶體驗(yàn)的前提下,結(jié)合新的熱點(diǎn)事件/時(shí)節(jié),適時(shí)通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

這也是為什么一些微信公眾號(hào)會(huì)推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因。

9)星期二是分享轉(zhuǎn)發(fā)的最好日子。

盡管在不同社交媒體上,星期幾的分享轉(zhuǎn)發(fā)量并不同,但總體上看,星期二是一個(gè)最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要發(fā)布,不妨試試選擇星期二發(fā)布。

盡管在不同社交媒體上,星期幾的分享轉(zhuǎn)發(fā)量并不同,但總體上看,星期二是一個(gè)最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要發(fā)布,不妨試試選擇星期二發(fā)布。

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10)10條讓你文章在社交媒體瘋轉(zhuǎn)的法則。

這是一個(gè)小結(jié),感謝你保持耐心,一直看到這里。

①讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。

②滿足用戶的自我陶醉(比如小測(cè)試)

③盡量寫有競爭力和有價(jià)值的長文章,中文至少2000字-3000字,這是一片未被充分開墾的藍(lán)海。

④在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。

⑤文章記得署名,添加作者身份等背景信息,讓文章看起來值得信賴。

⑥注意排版,不一定驚艷,但一定要悅讀(沒有寫錯(cuò)字,是悅讀,不是閱讀)。

⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能,比如之前一度風(fēng)靡的微博九宮格,視覺化很重要。

⑧在你寫文章之前,研究和考慮一下“有影響力者”,讓他們成為文章參與者。

⑨當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時(shí)間后,記得再次推廣。

⑩“10”是神秘的幸運(yùn)數(shù)字,星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了,那就不妨迷信一把,試試這些幸運(yùn)數(shù)字和幸運(yùn)日子。

via:微信公眾賬號(hào)zhuanyezhuyi1982

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