[摘要]今年第一自然季,蘋果手機(jī)銷量同比猛增了43%,手機(jī)平均售價(jià)增加了60美元。
在全球智能手機(jī)市場,兩大高端巨頭美國蘋果和韓國三星電子,攫取了絕大部分的利潤。一家市場研究公司的最新報(bào)告稱,蘋果在手機(jī)市場的利潤占比繼續(xù)攀升,目前已經(jīng)占到了92%,三星和蘋果利潤總和占比超過了100%。
粗略說,全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī),但是蘋果這一家就拿走了幾乎全部的利潤。
利潤壟斷
美國權(quán)威媒體引述市場研究公司Canaccord的最新報(bào)告稱,今年一季度,在全球八大智能手機(jī)廠商的運(yùn)營利潤中,蘋果一家占到92%,高于去年同期的65%。三星電子則拿走了15%。
由于有其他的廠商出現(xiàn)了運(yùn)營利潤虧損,因此三星和蘋果的運(yùn)營利潤總和的占比,超過了百分之百。
最近手機(jī)行業(yè)的一系列新聞也再次證明了產(chǎn)業(yè)的不平衡格局。據(jù)稱,蘋果已經(jīng)要求代工廠在今年之內(nèi)生產(chǎn)9000萬部新款蘋果手機(jī),主要是對市場樂觀。
與此同時(shí),三星電子的利潤預(yù)期值繼續(xù)令人失望,中國臺灣的HTC則出現(xiàn)了2.6億美元的季度虧損,收入暴跌了一半。微軟公司則對手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)進(jìn)行了近八成的減值,并宣布裁員7800人。
在全球手機(jī)銷量中,蘋果只占到了20%,其92%的利潤占比令人吃驚。這一數(shù)據(jù)顯示,和競爭對手相比,蘋果能夠?qū)Ξa(chǎn)品報(bào)出更高的價(jià)格。
蘋果的主要對手都采用谷歌(微博)安卓操作系統(tǒng),產(chǎn)品比較雷同,廠商唯有依靠價(jià)格大戰(zhàn)展開競爭,更糟糕的是,在最近幾年中,三星電子和HTC都出現(xiàn)了產(chǎn)品和運(yùn)營上的失誤。
美國科技市場研究公司“戰(zhàn)略分析”的分析師莫斯頓(NeilMawston)表示,許多安卓手機(jī)制造商已經(jīng)被困在了一個(gè)中間地帶,一頭是小米為代表的高性價(jià)比、高銷量品牌,另外一頭是蘋果高端手機(jī)。
莫斯頓表示,安卓手機(jī)廠商存在“陷入”這個(gè)中間地帶的危險(xiǎn)。他估計(jì),全世界大約有1000多個(gè)手機(jī)品牌,其中中國有數(shù)百家。
三星電子過去執(zhí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),在高中低端均推出不同產(chǎn)品,并且一度獲得成功。不過在越來越擁擠的市場,三星的日子也不好過。上周,三星表示二季度的利潤將連續(xù)第七個(gè)季度下降,三星似乎錯(cuò)估了市場對于S6手機(jī)的需求,下了太多訂單,與此同時(shí)曲面屏生產(chǎn)遇到了問題。
版圖改變
利潤占比的變化,也折射出全球智能手機(jī)市場版圖的快速演變。2007年,喬布斯發(fā)布了iPhone,重新定義了智能手機(jī)。而在當(dāng)時(shí),據(jù)Canaccord公司估計(jì),芬蘭諾基亞占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)三分之二的利潤。
在2010年,蘋果和黑莓躋身諾基亞所在的第一陣營。而到了2012年,蘋果和三星電子以“五五開”的比例瓜分了手機(jī)行業(yè)利潤。而現(xiàn)在,蘋果超過了上述所有的廠商。
需要指出的是,手機(jī)行業(yè),不同的廠商有著不同的盈利模式。比如微軟和小米公司,主要在手機(jī)銷售出去之后,依靠軟件下載、配件銷售等手段獲取后續(xù)的利潤。三星電子則生產(chǎn)大量手機(jī)零部件,也可以從競爭對手那里獲得利潤。
另外,Canaccord的統(tǒng)計(jì)并未包括目前尚未上市的中國小米公司和印度Micromax公司。不過該公司表示這這兩家公司的數(shù)據(jù)不會改變利潤分配大格局。
價(jià)格差異
蘋果高額利潤的來源是高定價(jià)。根據(jù)“戰(zhàn)略分析”公司的統(tǒng)計(jì),去年蘋果手機(jī)的平均售價(jià)為624美元,而安卓手機(jī)的平均售價(jià)僅為185美元。
在今年第一自然季,得益于兩款大屏手機(jī),蘋果手機(jī)的銷量同比猛增了43%,手機(jī)平均售價(jià)增加了60美元,達(dá)到659美元。
PC行業(yè)利潤
美國媒體指出,全球智能手機(jī)市場開始飽和,增長逐步放緩,由此開始呈現(xiàn)出類似個(gè)人電腦市場的特點(diǎn)。在電腦市場,平均售價(jià)快速下滑,許多廠商盈利十分困難。
不過根據(jù)貝爾斯坦研究公司的報(bào)告,去年蘋果公司的電腦在全球份額僅為6%,但是其已經(jīng)拿走了全球電腦行業(yè)超過一半的利潤。
在過去十年中,手機(jī)行業(yè)的排行榜快速變化,不過一些資深業(yè)內(nèi)人士指出,蘋果的利潤優(yōu)勢看上去十分穩(wěn)固,競爭對手很難撼動蘋果,除非蘋果自己出現(xiàn)失誤或者問題,但這種可能性很低。
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