根據(jù)小咖秀對外公布的數(shù)據(jù),這款app日活目前已達500萬,總用戶量1500多萬,日均原創(chuàng)短視頻達到120萬條。小咖秀由秒拍今年5月推出,而秒拍本身也是一款短視頻應(yīng)用。
(演員蔣欣通過小咖秀收獲了可觀的關(guān)注度)
第一代短視頻應(yīng)用:從觀眾到主角
第一代短視頻應(yīng)用,不論是國外的Vine,Instagram,或是國內(nèi)的美拍、秒拍,其功能基本都是:利用手機拍攝限定秒數(shù)的視頻,進行操作簡單的后期剪輯,添加濾鏡效果,最后分享傳播。
在這種簡單操作下,似乎普通人都擁有了拍攝質(zhì)量過關(guān)視頻的能力。這也是不同的短視頻應(yīng)用在2014年一度引發(fā)火爆效應(yīng)的原因之一。
但在這種普通人都能視頻的場景下,內(nèi)容質(zhì)量成為開發(fā)者必須面對的一個問題。這種類似于PS的短視頻應(yīng)用能夠滿足拍攝者的心理需求,但如果拍攝者是普通大眾,對觀看者來說通常顯得無聊又無用。
盡管90后或95后被稱為勇于表達的一代,但制作出一條內(nèi)容新穎有看點的短視頻依然是一件非常有門檻的事。因此,這類以圖文視頻為載體的社交平臺,通常仍然保持著仰望與被仰望的關(guān)系,被仰望的是一小部分明星或達人,而大部分用戶只是沉默的分母。
受限于明星更新頻率和內(nèi)容素材的局限性,這類短視頻應(yīng)用也通常在短時間刷屏之后,迅速地消失在大眾的關(guān)注視野。
小咖秀:把短視頻場景具象化
小咖秀的聰明之處在于提供了一個創(chuàng)作的范式。秒拍創(chuàng)始人韓坤認為,“中國用戶不擅長做原創(chuàng)內(nèi)容,我們就主動給用戶提供劇本,讓他們可以不費力氣地生產(chǎn)故事”。
此前的短視頻應(yīng)用,想做的事情無非是讓觀眾變成主角,但對大多數(shù)普通用戶來說,創(chuàng)作的門檻太高。小咖秀借助“對口型”的方式,其實提供的是一個低門檻的創(chuàng)作方式,一個爆款的創(chuàng)作場景。這個“爆款場景”是一個個用戶熟知的影視素材,再加上簡便的創(chuàng)作步驟。
但給視頻素材配音配音,并不是小咖秀的首創(chuàng)。來自德國的Dubsmash自去年11月上架后,只用了七天時間就登陸了德國App Store的榜首。目前,Dubsmash已經(jīng)覆蓋192個國家,官方公布的用戶數(shù)據(jù)為5000萬。Dubsmash的用戶包括善于利用社交網(wǎng)絡(luò)的男模Sean Opry,歌手羅志祥、薛凱琪等人。
小咖秀可以看做是Dubsmash的一個中國學(xué)徒,也同樣在前期利用明星打開知名度。但在產(chǎn)品層面上,小咖秀的操作較Dubsmash更為簡便,也突出了社交的元素,而非僅僅作為一個創(chuàng)作的工具。
現(xiàn)象級應(yīng)用如何生根
我們曾經(jīng)談?wù)撨^的那些短視頻應(yīng)用,都風(fēng)光不再。小咖秀會不會是下一個被遺忘的對象?
在創(chuàng)始人韓坤看來,保持熱度的方法是持續(xù)迭代,并輸出網(wǎng)紅:“我當(dāng)然沒指望小咖秀會一直像現(xiàn)在這么火,小咖秀也會一直迭代,我們更像視頻界的唱吧,明星效應(yīng),輸出紅人,內(nèi)容源豐富。人總是有表演的欲望,小咖秀能為他們提升的曝光率”。
目前在小咖秀平臺上提供的創(chuàng)作素材或者說“劇本”,均通過和影視劇合作的方式獲得版權(quán),譬如電視劇《花千骨》,電影《煎餅俠》,脫口秀《金星秀》等等。
對于小咖秀來說,這種和影視劇合作的方式意味著商業(yè)化的可能,不僅可以作為影視劇后期的宣傳,也可以通過前期用戶的參與創(chuàng)作來預(yù)熱IP。上周,內(nèi)地導(dǎo)演徐崢也嘗試拍攝了一條自演的小咖秀視頻,來為新片《港囧》做宣傳。
找到可行的商業(yè)化路徑,對于被當(dāng)做“現(xiàn)象級應(yīng)用”的短視頻app來說是一個好消息。如果能夠深入產(chǎn)業(yè),成為影視行業(yè)和普通用戶的中間連接點,小咖秀或許能夠擺脫曇花一現(xiàn)的命運,走上良性循環(huán)自生長的道路。