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小咖秀(何炅、蔣欣、謝娜、王珞丹、李小璐、賈乃亮們都在

作者:龍鼎網絡發(fā)布時間:2015-08-06 11:17:28瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應網站制作


  任何事物的爆紅都有著天時、地利與人和的復雜融合因素,短視頻應用“小咖秀”的爆紅也不例外?

  切中流行的逗比文化

  小咖秀是一款簡單的應用,用戶選擇喜歡的音頻片段進行對口型表演,就可以生成一段有趣的視頻進行分享。小咖秀之所以爆紅,最重要的原因是切中了90、95后喜歡自我表演的特點,更是契合了當下流行的逗比文化。

  現(xiàn)在普遍認為逗比這個詞發(fā)端于貼吧,據(jù)說緣自西游記中紅孩兒那句“你是猴子請來的救兵嗎?”,后被貼吧里的網友修改成“你是猴子請來的逗比嗎?”,由此用于調侃別人賣萌、搞笑。所謂逗比,就是指某個人很逗,有點犯二犯傻,有點可愛。

  仿佛突然間,逗比文化擊中了90、95后人群,這種有點犧牲自己般的自黑,無所顧忌夸張表演取悅別人的文化,非常符合年輕一代人的特點,即我自己二,你管得著?同時,娛樂圈以鄧超、賈乃亮(甜馨)、火華社社長劉燁為代表的明星逗比們更是以自黑自逗為娛,這種逗比文化的分享更是得到粉絲的認可,接地氣。

  小咖秀可謂是抓準了這一代人的需求,量身定制了這樣的逗比表演功能,你可以用各種夸張表情去自拍表演,每個人都盡情發(fā)揮,然后去分享、曬自己的逗比,又引來同道人的知曉、下載、表演、分享,于是帶來滾雪球般的爆發(fā)。

  追逐極簡設計簡單易用

  簡單易用算是小咖秀爆紅的第二個原因,小咖秀是一款極簡的應用,幾乎只有一個功能,簡單來說就是對口型表演。即使這樣,也將使用門檻降到最低,在表演的時候還提供了字幕,你只需要選擇一個音頻,然后對著攝像頭照著字幕表演就夠了。有人說小咖秀是完全照搬了Dubsmash(德國的一款短視頻應用)的模式。非也非也,小咖秀在字幕應用、社交展示和傳播上絕對是創(chuàng)新的,拿來主義是可以有的,何況是光明正大的。

  在這樣快節(jié)奏和信息泛濫的時代,現(xiàn)在的一代是“懶”的一代,復雜的功能只能讓人避而遠之,相反,簡單的功能能夠讓更多的人使用,并喜愛上。簡約已經成為一種美,無論是蘋果公司的產品設計,還是從優(yōu)衣庫、無印良品等簡約設計的服裝流行,都是這樣一種文化的反映。

  小咖秀用這樣一個簡單的功能實現(xiàn)爆紅,給很多創(chuàng)業(yè)公司的啟示是,不要一開始就像做平臺,就追求大而全的功能,相反將姿態(tài)放低,將眼光放在一個小而美的領域,集中全部資源在一個功能上,解決用戶的一個剛需的功能,是能夠創(chuàng)造奇跡的。

  借勢大咖微博自傳播

  有意思的是,小咖秀名字叫做小咖,但在傳播時卻非常善于運用大咖的力量。最近有兩則事件,對于小咖秀的爆紅有著不容忽視的推波助瀾。

  一則是王珞丹與金星的完美合體?!督鹦切恪分薪鹦怯谩俺戎蓖陝倏战愕倪@段演繹在網上被大量轉發(fā),還一度登上熱門微博。此后,不少明星爭相模仿該片段。其中,王珞丹在微博就發(fā)布了自己模仿金星的小咖秀視頻,還隔空問金星:“金星姐姐會愛上我嗎”,金星立刻轉發(fā)了此條微博,并且大贊: “完美”。這條微博登上了熱門話題榜。當然后面的華妃娘娘更是將小咖的金星秀推向了爆炸式傳播的高潮,同時微博也成了小咖秀短視頻傳播的重要戰(zhàn)地,很明顯這款產品融合了“新浪系”的推廣基因。

  另一則是快樂大本營的小咖秀模式。在最新一期的快樂大本營節(jié)目中,嘗鮮引入了對嘴型飆演技這一小咖秀創(chuàng)造的流行娛樂玩法,王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮經天、黃軒等明星熱力助陣,眾明星顛覆偶像形象,激情開展爆笑對嘴大賽,開啟影帝影后飆戲模式,引得全國觀眾爆笑全場。

  無論是無意為之,還是有意借勢,不得不承認小咖秀這公關火候抓得恰到好處。小咖秀因其出色的逗比和表演特色,引來明星大咖的參與,形成示范效應成為流行娛樂文化的一部分,降低用戶對于產品的陌生感,進而帶動大規(guī)模的參與和互動,加上內容具有較強的可看性及傳播性,經過這么多大咖的“免費”宣傳,小咖秀想不火都難。

  產品的未來生存模式

  當然,很多人會有擔憂,現(xiàn)在的時代,流行經常只是曇花一現(xiàn),來得快去得也快。之前的臉萌、圍住神經貓、How Old等都是這樣,小咖秀是否會重蹈覆轍呢?答案是否定的。

  原因之一,小咖秀將表演權交給了用戶自己,用戶是最有表演天賦的,100萬人有100萬種表演方式,不會厭煩。而且,每個人都有自己的圈子,每個人的表演通過分享會影響自己的圈子,進而帶來新的傳播和新用戶,周而復始。

  原因之二,小咖秀一直在跟著熱點走,所以不會過時。最近,《大圣歸來》熱映,小咖秀就推出了“四大天王是兄弟嗎,是姐妹,那哪吒是男孩嗎,女的……”這樣應景的電影臺詞供用戶表演。只要新的熱點出來,用戶就會有興趣參與到新的表演中來,永遠都有表演的沖動。

  原因之三,小咖秀背后的強大力量。很少有人知道,小咖秀和另一個知名的移動視頻應用秒拍屬于同一個公司:一下科技。一下科技的投資方為新浪微博、KPCB、紅點、StarVC。新浪微博為小咖秀提供了天然的傳播舞臺,而StarVC是何方神圣?我查了一下,竟然是任泉、黃曉明、李冰冰成立的投資基金,怪不得那么多明星大咖喜歡小咖秀。

  看來,小咖秀的突然爆紅并不偶然,這是90、95后一代崛起的時代,誰能抓住他們的心,誰就能贏得全世界。

  華妃娘娘坐鎮(zhèn)(沒wifi,不逗比)。轉載請注明來源。


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