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股價(jià)暴跌:蘋果正常損還是真衰落?

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-08-06 11:17:38瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

  摘要 : 近日,蘋果股價(jià)暴跌成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。例如根據(jù)彭博社計(jì)算的數(shù)據(jù),自蘋果成為道指成分股至今,蘋果股價(jià)下跌造成了道指下跌67點(diǎn)。這也是蘋果股價(jià)跌至自今年1月以來的最低點(diǎn),并且自2013年9月以來首次跌至股價(jià)200日均線下方。對(duì)此,有國外知名BI的評(píng)論認(rèn)為,蘋果股價(jià)的暴跌已經(jīng)顯現(xiàn)出其衰落的跡象。那么事實(shí)真的如此或者說BI評(píng)論中那樣嗎?

  近日,蘋果股價(jià)暴跌成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。例如根據(jù)彭博社計(jì)算的數(shù)據(jù),自蘋果成為道指成分股至今,蘋果股價(jià)下跌造成了道指下跌67點(diǎn)。這也是蘋果股價(jià)跌至自今年1月以來的最低點(diǎn),并且自2013年9月以來首次跌至股價(jià)200日均線下方。對(duì)此,有國外知名BI的評(píng)論認(rèn)為,蘋果股價(jià)的暴跌已經(jīng)顯現(xiàn)出其衰落的跡象。那么事實(shí)真的如此或者說BI評(píng)論中那樣嗎?

  BI認(rèn)為其衰落的主要標(biāo)志是iPhone在上個(gè)季度的銷量未能達(dá)到預(yù)期,且在中國市場(chǎng)的增速減緩,而鑒于中國市場(chǎng)已經(jīng)成為iPhone最大的市場(chǎng),且面臨華為、小米等中國廠商日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng),iPhone在中國市場(chǎng)未來的表現(xiàn)不容樂觀。我們認(rèn)為BI的分析有一定的道理,但并不全面。

  眾所周知,盡管目前中國市場(chǎng)是iPhone的主戰(zhàn)場(chǎng),但從銷量看,也僅是占據(jù)了iPhone季度出貨量的1/3左右,而且iPhone6及iPhone6Plus已經(jīng)上市半年有余,如果不出意外,按照蘋果更新iPhone的周期,新iPhone在未來的季度(3個(gè)月)內(nèi)肯定會(huì)上市,這些對(duì)于iPhone的銷售,尤其是對(duì)中國的銷售均產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)南鳒p或者說是遲滯作用。

  需要說明的是,所謂中國手機(jī)廠商沖擊蘋果之說,從實(shí)際情況看,除了華為之外,被喻為蘋果最大對(duì)手之一的小米的增速實(shí)際上也出現(xiàn)了減緩。至于其他主流的中國手機(jī)廠商也大多出現(xiàn)下滑,例如聯(lián)想的出貨量就銳減了20%—30%。這些意味著現(xiàn)在和未來,中國廠商間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度要甚于對(duì)蘋果的沖擊,而從價(jià)格走向看,中國廠商間激烈的競(jìng)爭(zhēng)(主要是以各種噱頭包裝的價(jià)格戰(zhàn))將更有利于鞏固iPhone在高端市場(chǎng)的地位。

  提及高端市場(chǎng),我們不得不將iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力放置于整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。自蘋果iPhone6和iPhone6Plus上市以來,智能手機(jī)高端市場(chǎng)發(fā)生了質(zhì)的變化。即如果說之前諸如三星、HTC、摩托羅拉還敢于在高端市場(chǎng)與蘋果一較高下的話,從日前三星GalaxyS6降價(jià)、HTCM9狂打折及摩托羅拉新近發(fā)布的MotoXStyle的定價(jià)看,這些昔日還敢于在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果的廠商目前已經(jīng)退出高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

  據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),去年一季度,在Android手機(jī)的總體交付量中,價(jià)格高于600美元的高端手機(jī)占比為9.1%。而到了今年一季度,價(jià)格高于600美元的高端手機(jī),在Android出貨量中的占比減少到了5.6%。與之相比,在同一時(shí)間段內(nèi),蘋果公司iOS設(shè)備中,價(jià)格高于600美元的占比從70%增加到了80%。也就是說經(jīng)過iPhone6和iPhone6Plus這代iPhone,蘋果在高端市場(chǎng)已然沒有對(duì)手,或者說擊潰了對(duì)手,而這對(duì)于未來蘋果保持高利潤(rùn)和利潤(rùn)率至關(guān)重要。

  除了iPhone之外,BI認(rèn)為蘋果衰落的另外一個(gè)跡象是.微軟新版操作系統(tǒng)Windows10將帶給iPad和Mac更大競(jìng)爭(zhēng)壓力。從微軟Windows10初期升級(jí)和普及的速度看,確實(shí)較之前微軟的Windows系統(tǒng)有了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步。但這是在微軟Windows首次擲出免費(fèi)大旗(損害自身營(yíng)收和利潤(rùn))和在PC端取得的。而且這些PC端多數(shù)采用的是升級(jí)的方式,對(duì)于PC的銷售并未產(chǎn)生真正的拉動(dòng)作用。而從之前Mac的增長(zhǎng)曲線和規(guī)律看,無論P(yáng)C市場(chǎng)的增或者減少,對(duì)于Mac的銷售,尤其是利潤(rùn)均不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。相反,近期,IBM計(jì)劃到2015年底部署5萬臺(tái)MacBook供員工使用。而最新泄露的視頻顯示,IBM采購MacBook的總數(shù)可能將達(dá)到15萬至20萬臺(tái)以替換之前使用的傳統(tǒng)WindowsPC。

  至于是否會(huì)影響到iPhone的銷售,從微軟發(fā)布Windows10之后修正的手機(jī)策略看,其沖擊手機(jī)市場(chǎng)的力度不增反減。對(duì)于iPad,業(yè)內(nèi)知道,其之所以下滑的主要原因在于大屏手機(jī)的沖擊(包括蘋果自身的大屏iPhone6和iPhone6Plus),況且整個(gè)平板電腦市場(chǎng)均處在下行之中。例如上個(gè)季度,排名前五的平板電腦廠商中,除了聯(lián)想之外,其他廠商均出現(xiàn)了不同程度的下滑。盡管如此,蘋果iPad依然遙遙領(lǐng)先于對(duì)手(仍是該產(chǎn)業(yè)的老大)。所以我們認(rèn)為,iPad的下滑與平板產(chǎn)業(yè)本身及大屏手機(jī)的關(guān)系更為緊密,與Windows10發(fā)布(主要是促進(jìn)老的PC用戶升級(jí))并無直接的關(guān)系。

  最后BI認(rèn)為蘋果衰落的跡象是AppleWatch銷量不佳。當(dāng)然在這里,BI還是表示了對(duì)于iPhone未來的擔(dān)憂,即由于擔(dān)心iPhone的未來,所以才會(huì)引出蘋果下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)AppleWatch。關(guān)于iPhone的未來,我們?cè)谇懊嬉延兴治龊完U述,BI的這種擔(dān)心是沒有必要的。至于AppleWatch,按照最保守的200萬的季度出貨量,已經(jīng)足以讓蘋果在智能手表產(chǎn)業(yè)中傲視群雄。要知道,這個(gè)出貨量已經(jīng)超過去年智能手表市場(chǎng)老大三星一年120萬的出貨量了。還是那句話,占據(jù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的位置或者引領(lǐng)著才是關(guān)鍵。顯然蘋果在智能手表市場(chǎng)做到了。值得一提的是,從蘋果AppleWatch的定價(jià)看,其遠(yuǎn)高于智能手表市場(chǎng)的均價(jià),這意味著,在智能手表產(chǎn)業(yè)中,投資人最為看重的蘋果追求高利潤(rùn)率的商業(yè)模式并未發(fā)生改變。

  綜上所述,我們認(rèn)為,BI看衰蘋果的理由并不客觀和全面,例如并未從某個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度及商業(yè)模式等這些蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面去分析,看到的只是產(chǎn)品和市場(chǎng)層面正常商業(yè)規(guī)律簡(jiǎn)單的數(shù)字變化。


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