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視頻網(wǎng)站來(lái)勢(shì)洶洶做手游分發(fā)能破解盈利困局嗎?

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-08-11 17:09:50瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

  8月6日,優(yōu)酷土豆宣布更名為合一集團(tuán),談及更名原因,古永鏘直言現(xiàn)有的名稱已經(jīng)不能概括公司業(yè)務(wù),優(yōu)酷土豆也不再只是一家視頻網(wǎng)站,而是一個(gè)擁有完整生態(tài)鏈的互聯(lián)網(wǎng)公司。

  在這次更名之前,優(yōu)酷已經(jīng)將游戲分發(fā)作為需要重點(diǎn)發(fā)力的核心業(yè)務(wù)之一,成立了單獨(dú)的云娛樂(lè)BU來(lái)負(fù)責(zé)游戲的發(fā)行業(yè)務(wù),并由CTO姚鍵親自負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)。

  事實(shí)上,優(yōu)酷并不是第一家將游戲分發(fā)作為核心業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站,早在愛(ài)奇藝與PPS合并后,PPS創(chuàng)始人徐偉峰就親自負(fù)責(zé)愛(ài)奇藝的游戲分發(fā)業(yè)務(wù)。而愛(ài)奇藝內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示,PPS游戲平臺(tái)累計(jì)突破2億注冊(cè)用戶,日活躍用戶150萬(wàn),月活躍用戶1500萬(wàn)。

  一位視頻行業(yè)人士透露,將注意力放在游戲分發(fā)上的一個(gè)重要原因是視頻用戶與游戲用戶具有高重合度,視頻用戶基數(shù)雖然龐大,但是粘性普遍不高,無(wú)法為視頻網(wǎng)站創(chuàng)造大量收入,而引入游戲分發(fā)后,一方面可以提高用戶粘性,另一方面也可以帶來(lái)大量收入,彌補(bǔ)版權(quán)采購(gòu)成本。以PPS的游戲分發(fā)為例,目前PPS游戲分發(fā)平臺(tái)雖然對(duì)比360、UC等平臺(tái)仍有較大差距,但是增速極快,應(yīng)用類(lèi)推薦的分發(fā)數(shù)量已經(jīng)接近小米。

  與現(xiàn)有的游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢(shì)?是否會(huì)沖擊現(xiàn)有的游戲發(fā)行格局?我們通過(guò)大量走訪后得知與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站有下面三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì):

  1、與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站具有的一大無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)在于手中握有大量?jī)?yōu)質(zhì)IP,隨著手游競(jìng)爭(zhēng)的加劇,目前市場(chǎng)上優(yōu)秀的IP大多被巨頭買(mǎi)斷,留給中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)的IP已經(jīng)鳳毛麟角,而這些團(tuán)隊(duì)如果與是視頻網(wǎng)站合作,則可以獲得大量未被巨頭買(mǎi)斷的優(yōu)質(zhì)IP。愛(ài)奇藝在《愛(ài)情公寓》電視劇引爆屏幕的時(shí)候迅速在PPS平臺(tái)推出了同名的手游產(chǎn)品,3天內(nèi)分發(fā)量超過(guò)100萬(wàn)。而今年火爆的《花千骨》則再度證實(shí)了游戲與影視在同一平臺(tái)分發(fā)的威力。

  2、傳統(tǒng)的游戲分發(fā)渠道如小米、360其分發(fā)模式更類(lèi)似于導(dǎo)航網(wǎng)站,黃金推薦位更多是留給能帶來(lái)巨大下載量的產(chǎn)品,而沒(méi)有太多考慮到游戲的留存率、收入等數(shù)據(jù),而視頻網(wǎng)由于產(chǎn)品屬性不同,則可以為留存率高的產(chǎn)品進(jìn)行更多推薦。

  3、玩家通過(guò)視頻往往能更好地操作游戲,也提高玩家游戲體驗(yàn),進(jìn)一步提高用戶粘性,與過(guò)去的廣告模式相比,用戶對(duì)游戲推薦的接受度更高,也不容易產(chǎn)生厭惡情緒。此外,視頻網(wǎng)站通過(guò)社群分類(lèi)可以在用戶觀看視頻時(shí),準(zhǔn)確了解其是否屬于目標(biāo)受眾,并向其推薦游戲產(chǎn)品。例如用戶在觀看《花千骨》影視劇時(shí),向其推薦同名手游會(huì)增加其下載游戲的幾率。

  雖然視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道有許多傳統(tǒng)渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),但是中期來(lái)看,視頻網(wǎng)站的游戲分發(fā)最多只能是傳統(tǒng)分發(fā)渠道的補(bǔ)充,而無(wú)法撼動(dòng)現(xiàn)有的格局。原因如下:

  1、首先,雖然多家網(wǎng)站將游戲分發(fā)業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)發(fā)展,但是傳統(tǒng)渠道對(duì)市場(chǎng)的滲透率和掌控程度遠(yuǎn)超想象。一位游戲開(kāi)發(fā)商透露,目前一款游戲首先考慮的三大發(fā)行渠道還是騰訊、360和百度。

  2、其次,除了《花千骨》、《愛(ài)情公寓》這樣和影視同名的手游產(chǎn)品外,市場(chǎng)上還缺乏更多能夠與影視IP互動(dòng)的游戲推出,這種情況下,開(kāi)發(fā)商交給視頻網(wǎng)站分發(fā)的游戲要么是不被傳統(tǒng)分發(fā)渠道認(rèn)可的產(chǎn)品,要么是試水之作。3、

  3、最后,重磅產(chǎn)品在發(fā)行上很多渠道會(huì)要求獨(dú)家或者首發(fā),目前傳統(tǒng)渠道的分發(fā)策略也制約了視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道的空間。

  結(jié)論

  視頻網(wǎng)站做手游具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但是想要借此突破盈利困局依然為時(shí)過(guò)早,一方面會(huì)受到傳統(tǒng)渠道的打壓,更重要的是在開(kāi)發(fā)商眼中,視頻網(wǎng)站這個(gè)分發(fā)渠道只是練兵場(chǎng)所,核心大作短期內(nèi)還不會(huì)給他們,這些原因都將成為視頻網(wǎng)站需要克服的阻礙。


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