長(zhǎng)江后浪推前浪,前浪死在沙灘上,這一句話(huà)用來(lái)形容現(xiàn)在移動(dòng)應(yīng)用、游戲再合適不過(guò)了。但如果在移動(dòng)商店中的換代速度是自行車(chē)的20碼,那在微信朋友圈上火爆應(yīng)用、游戲的更迭速度絕對(duì)是法拉利的300碼!在魔漫相機(jī)、2048、臉萌等火爆情況還留在人們腦海之中時(shí),又一爆款應(yīng)用來(lái)襲,那就是以把生活變成電影為主旨的“足記”。
但事實(shí)求是地說(shuō),足記只不過(guò)是微信發(fā)展浪潮中的一個(gè)小浪花而已。但正是這些無(wú)數(shù)的小浪花,讓微信始終占據(jù)社交通信應(yīng)用霸主的地位。只是可惜的是,微信上始終缺少一款長(zhǎng)紅、經(jīng)典又能真正成長(zhǎng)起來(lái)的應(yīng)用或游戲。這究竟是怎么了?“互聯(lián)網(wǎng)的一些事”推薦此文。
刷存在感!足記開(kāi)始爆紅
微信上爆紅的應(yīng)用或游戲都有一個(gè)特點(diǎn),那就是剛開(kāi)始都默默無(wú)聞,突然之間就極速躥紅起來(lái),被眾多網(wǎng)友所追捧??胺Q(chēng)是病毒效應(yīng)的最佳表現(xiàn),傳染性極強(qiáng)。比如臉萌早在2013年11月就正式上線(xiàn),但并沒(méi)有引起太多關(guān)注。但在去年“六一”之后,短短七天內(nèi)下載量就突破兩千萬(wàn),甚至最多一天下載量突破五百萬(wàn),可謂一夜爆紅,和魔漫相機(jī)等的“發(fā)跡史”一模一樣。
足記和前輩們可謂一脈相承,在去年年底發(fā)布時(shí)下載量寥寥,但在今年3月份上線(xiàn)“大片模式”后,用戶(hù)突然激增。3月13號(hào)時(shí)日下載量已有18萬(wàn),而截至3月14號(hào)下午3點(diǎn),總用戶(hù)數(shù)達(dá)70萬(wàn),而朋友圈也迅速被足記刷屏。
與聯(lián)盟、2048和魔漫相機(jī)一樣,足記本身天然有著易于分享的特質(zhì)。讓用戶(hù)通過(guò)足記輕松拍出具有電影大片感的圖片,以電影圖片加字幕的方式記錄生活。關(guān)鍵是具有一種高大上的“逼格”,讓用戶(hù)認(rèn)為自己的生活與眾不同且極具個(gè)人特色。正是在這種大眾潛意識(shí)被“催眠”的情況下,足記接過(guò)了前輩的衣缽。
不能長(zhǎng)紅!微信之痛綿綿不絕
然而不可否認(rèn)的是,足記注定不能長(zhǎng)紅。即使是當(dāng)初用戶(hù)數(shù)量級(jí)遠(yuǎn)超足記的臉萌、魔漫相機(jī)尚且泯然于眾人,更別說(shuō)足記了。就目前來(lái)看,微信朋友圈上爆紅的應(yīng)用只有一個(gè)目標(biāo),那就是快速融資,先讓團(tuán)隊(duì)活下來(lái)。臉萌團(tuán)隊(duì)當(dāng)初就融到不少資金,支撐著團(tuán)隊(duì)維護(hù)、更新和開(kāi)發(fā)下一個(gè)應(yīng)用。而足記團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在也表示,正在準(zhǔn)備preA輪融資。
足記創(chuàng)始人楊柳表示,“其實(shí)真的不知道大片模式之熱能走多久,任何產(chǎn)品都會(huì)有衰落的一天。但是帶著一顆熱愛(ài)電影的心去生活、去探索,足記可以做的事情應(yīng)該還有很多?!笨梢?jiàn),這些爆紅應(yīng)用或游戲,自己都沒(méi)有底氣去創(chuàng)造一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的奇跡。
微信之所以不能讓這些應(yīng)用和游戲長(zhǎng)紅,與其自身特質(zhì)有直接關(guān)系。用戶(hù)注意力容易被集中,更容易被分散,凝聚力和黏性、忠誠(chéng)度較低;雖然用戶(hù)規(guī)模較大,但本身就是一個(gè)輕應(yīng)用平臺(tái),難以扶持其他應(yīng)用或游戲;第三方應(yīng)用和游戲基本都是以分享方式出現(xiàn)在朋友圈,成長(zhǎng)空間較低,潛力較小……
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),微信雖然是個(gè)巨無(wú)霸,但并不是第三方應(yīng)用和游戲最好的成長(zhǎng)平臺(tái)。而微信在急于求成的商業(yè)化道路上,還沒(méi)有真正考慮到第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的利益——自家的“天天系列”都快把資源吸干了。
轉(zhuǎn)變!微信必須做出抉擇
從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,微信與這些應(yīng)用或游戲是相輔相成,互相促進(jìn)的。但微信卻沒(méi)有下大力氣去研究出讓后者長(zhǎng)紅的秘訣,也讓自己少了幾分火熱態(tài)勢(shì)。微信要想成為真正的廣闊平臺(tái),而不是專(zhuān)供自家的禁臠,就必須從現(xiàn)在其有所轉(zhuǎn)變。
前段時(shí)間,微信秘密測(cè)試“購(gòu)物圈”功能,將自己正式進(jìn)軍移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的野心凸現(xiàn)出來(lái),預(yù)期也可以取得不錯(cuò)的效果。既然有著先例,微信何不推出一個(gè)“應(yīng)用圈”功能?讓第三方應(yīng)用和游戲都有一個(gè)展示自己的窗口?當(dāng)然,這只是一個(gè)建議而已。微信有那么多“神級(jí)”產(chǎn)品經(jīng)理和攻城獅,應(yīng)該會(huì)有好的解決辦法吧。