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“刷了半天發(fā)現(xiàn)是個Vivo的廣告,感覺一下子不好了!”
昨天微信朋友圈信息流廣告首批上線,寶馬中國、Vivo智能手機(jī)和可口可樂的廣告出現(xiàn)在每個人的朋友圈信息流里,但是每個人只有一個。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個標(biāo)簽:刷出寶馬廣告的,刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。
微信的朋友圈廣告采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌,與正常的單條朋友圈完全一樣,由文字和圖片構(gòu)成,點(diǎn)擊之后進(jìn)入廣告的完整H5界面。用戶可以點(diǎn)贊或者評論,還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告,因此迅速引爆了朋友圈。
所以,今天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋,還有各種借勢營銷。沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念,“我明明只喝加多寶,為什么推給我可口可樂”。
不知道習(xí)大大、馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告……
因為信息流廣告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息還有顏值(當(dāng)我沒說)打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng),用算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告,在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個結(jié)論。
目前微信和QQ已經(jīng)觸及到生活中的各個場景,騰訊所積累的數(shù)據(jù)非常龐雜。為什么你刷不到寶馬的廣告,可能有以下原因:
你用的是Android手機(jī)
目測朋友圈所有刷到寶馬廣告并“彈冠相慶”的都是iPhone用戶,Android用戶不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy,還是發(fā)燒到底的小米Note,甚至拿到了明天才會發(fā)布,號稱價格3999的Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋果CarPlay的汽車廠商,真愛粉怎么可能用Android。
你太窮
微信上你從來沒發(fā)過紅包,或者發(fā)的紅包最多也就100出頭,微信轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費(fèi),沒錢買理財通。你添加到微信卡包中的團(tuán)購券人均消費(fèi)太低,滴滴打車的路線都是從中關(guān)村到天通苑,從天通苑再到中關(guān)村,一眼就被識破是IT屌。
你的朋友太窮
有錢人都是上進(jìn)的,即使你有購買寶馬的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告,那你就會被算法當(dāng)做一個奇異值給平滑掉了。
你從來沒有使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能
去年的QQ音樂4.0版本開始支持了“車載互聯(lián)”功能,寶馬和福特兩個品牌旗下的近30種車型首批支持該功能。用戶可以通過藍(lán)牙將iPhone和車載音箱進(jìn)行連接。
你沒有訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號
一個汽車媒體的微信公眾號的沒有關(guān)注過,一個車后保養(yǎng)O2O的服務(wù)號都沒有訂閱。
你還沒搖到號
微信怎么知道我沒搖到號?微信在“錢包”功能下推出“城市服務(wù)”入口,與廣州市衛(wèi)生局、公安局、民政局、交警隊等政務(wù)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)連通,接入醫(yī)療、交通、公安戶政、出入境等16 項民生公共服務(wù)。
你在QQ空間預(yù)約過紅米手機(jī)
你在微信上玩兒游戲從來不充值
但是,騰訊新聞發(fā)言人張軍表示,
“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段,所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測。”