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1%的生活,99%的泡沫

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-08-16 16:47:00瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

  社交網(wǎng)絡(luò)的傳播,周末素來都是低谷,新浪微博也曾出具報(bào)告,通過數(shù)據(jù)證明用戶活躍度通常會(huì)在周三和周四達(dá)到高峰,而在周末以及長假,無論是企業(yè)帳號(hào)還是個(gè)人帳號(hào),其整體發(fā)言頻次都有不同程度的降低。

  但是另一方面,周末的時(shí)間線流速放緩,這意味著平均每條內(nèi)容的停留時(shí)間都相對增加。所以,在專業(yè)的傳播公司竭力在計(jì)劃表里繞過周末這個(gè)黑洞的同時(shí),有些從一開始就沖著“刷爆社交網(wǎng)絡(luò)”的內(nèi)容設(shè)計(jì),反而獲得了幾無競爭的感染空間。

  從超級課程表創(chuàng)始人余佳文之于《一個(gè)90后把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都激怒了》到“追氣球的熊孩子”NIKOEDWARDS之于《少年不可欺》再到微博營銷大號(hào)偉大的安妮之于《對不起,我只過1%的生活》,皆選擇了在周末發(fā)力,沖擊刷屏之勢。

  事實(shí)證明,一個(gè)時(shí)常抱怨不得不忍受自己父輩親朋在朋友圈里分享低級雞湯的用戶,他很多時(shí)候只是因?yàn)閺囊黄芯チ肆硪黄芯?,如果將同樣的一碗雞湯貼上葡萄酒的標(biāo)簽再用鑲金的盤子呈上來,再安排一些贊不絕口的余音,他也會(huì)胃口大開。

  瞧,那邊臺(tái)上的孟醒激動(dòng)得手舞足蹈,大聲呵斥:“你們這些屌絲的味蕾?zèng)]有打開!”

  言歸正傳,余佳文的身上已經(jīng)隱約有了高燃的影子,NIKOEDWARDS則還在與律師商談究竟要向優(yōu)酷索要多少賠償,剩下值得吐槽的,只有那個(gè)販賣夢想的微博“漫畫家”了。

  對不起,你只有1%的努力

  新浪微博本身盈利難度極大,卻并不影響用戶借助這一平臺(tái)賺到真金白銀,擁有逾800萬粉絲的偉大的安妮就是其中之一。

  有著強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì),加上與微博上一眾段子手長久以來的抱團(tuán),偉大的安妮在12月13日晚間用自己擅長的插圖繪畫講述了一則“如何走上漫畫家的道路”的故事,言語之間聲淚俱下,情懷滿滿。

  這條微博在一天之內(nèi)引起超過40萬次轉(zhuǎn)發(fā),而其內(nèi)容核心——即其創(chuàng)業(yè)開發(fā)的“快看漫畫”App也在App Store里最高時(shí)沖到了免費(fèi)榜榜首的排名,拿到奇跡一般的單日30萬次下載規(guī)模,引起對于二次元圈充滿好奇而又一無所知的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滿場驚呼。

  其實(shí),這里面誤會(huì)很大。

  偉大的安妮——以及微博上許多耳熟能詳?shù)?ldquo;漫畫家”,如郭斯特、使徒子、丁一晨等——都是條漫的創(chuàng)作者,而且在風(fēng)格上偏重于卡通。

  所謂的條漫,指的是從四格漫畫衍生出的一種漫畫體裁,簡而言之,就是脫離了“格數(shù)”的規(guī)范限制,將某些段子用圖文的形式演繹出來,內(nèi)容重點(diǎn)在于對白或旁白,繪畫只是輔助表達(dá),故而對畫技要求得以放寬許多。

  就在偉大的安妮以“漫畫家”的身份自居并且煽情的講述自己如何付出心力時(shí),大部分傳統(tǒng)漫畫的作者及讀者對此唱出了反調(diào),一個(gè)基本的評價(jià)是:“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。

  就在2年前,已經(jīng)走紅的偉大的安妮還對媒體表示,稱自己“不希望自己全身心的投入漫畫事業(yè),因?yàn)橛X得人生還有各種可能性,沒必要把自己局限在畫漫畫上”,轉(zhuǎn)眼之間,人生的“各種可能性”就杳無蹤影,取而代之的就是“1%的生活”,而從繪畫和敘事的專業(yè)角度而言,偉大的安妮的畫技,非常罕見的沒有任何進(jìn)步,用一個(gè)國漫作者的話來講,“只要稍微用點(diǎn)心思在畫畫上,就不可能表現(xiàn)得這樣原地踏步”。

  必須承認(rèn),狹義范疇的二次元圈比較死心眼兒,在這個(gè)圈子看來,熱愛畫畫,和熱愛讓畫畫這個(gè)興趣更加值錢,是涇渭分明的兩種理想,且不可相互混淆。

  所以沒有人會(huì)否認(rèn)偉大的安妮是一個(gè)用心經(jīng)營自己事業(yè)的段子手,但是“漫畫家”這個(gè)稱謂及其標(biāo)榜的努力,是有些名過其實(shí)的。

  90后的創(chuàng)業(yè)選秀大賽

  “90后”這一標(biāo)簽已經(jīng)越來越顯得臉譜化,媒體見了它,就像是海洋里的鯊魚嗅到了千里之外的血絲,興奮、激動(dòng)且不能自已。

  當(dāng)媒體過度關(guān)注一個(gè)話題領(lǐng)域、導(dǎo)致題材擠壓過剩而趨于同質(zhì)化的時(shí)候,如同中國娛樂選秀節(jié)目淪為“比慘”故事會(huì)的現(xiàn)象也會(huì)同樣發(fā)生,憶苦思甜的時(shí)機(jī)被大大提前。

  偉大的安妮用了很長的篇幅,回憶自己遇到的挫折,生生樹立出臉譜化的反派——告誡創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的前輩、最初沒有決定投資的VC、以及“不認(rèn)同、不相信”她(比如看完后竟然沒有淚流滿面、沒有去下載她的App)的讀者——用以襯托“1%的光芒”,這種貫穿全文的戲劇性,是由設(shè)置代入感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)支持的關(guān)鍵。

  只是一門生意而已,要不要這么苦大仇深?

  暫且,容我插播另一則故事。

  2013年夏天,微軟在上海舉辦了一場創(chuàng)業(yè)大賽(征集在Windows Phone上的原創(chuàng)應(yīng)用產(chǎn)品),華南農(nóng)業(yè)大學(xué)的一名研二在讀學(xué)生的個(gè)人作品獲得了評委的一致好評,一名VC十分欣賞,當(dāng)即讓助理在會(huì)后去攔那名學(xué)生,勸其退學(xué),接受自己的十萬元投資,無需合約,但是該學(xué)生仍然選擇了買火車票回學(xué)校繼續(xù)讀書。這名VC在微博上充滿惋惜的講了這則故事,并總結(jié)稱“中國的大學(xué)生會(huì)拜讀喬布斯的故事,但絕大部分不會(huì)選擇創(chuàng)業(yè)”,卻不曾料到遭遇圍攻,大部分批評聲音認(rèn)為這名VC過于輕率的試圖影響那名大學(xué)生的人生軌跡,且不論十萬元的數(shù)字多寡問題,作為一筆風(fēng)險(xiǎn)投資,因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目的失敗而無法獲得回報(bào)并不算意外,但是對于為了接受這筆投資而中斷學(xué)業(yè)的那名學(xué)生而言,一旦創(chuàng)業(yè)失敗,可能就是萬劫不復(fù)。

  為什么我總是說雞湯聽上去無害喝下去有毒?因?yàn)槟切┓磸?fù)宣揚(yáng)“堅(jiān)持下去就會(huì)取得成功”的人,根本不會(huì)為那些“堅(jiān)持下去卻沒能取得成功”的結(jié)果負(fù)責(zé)。

  微博上的灰鴿子銀水說得更加刻?。?ldquo;感覺就像我不支持一下她的App,就變成了過去那么多嘲笑她欺凌她打擊她鄙視她偉大理想的無數(shù)壞人之一一樣,是我作為冷酷無情庸碌無為的大人,背棄了這個(gè)美好世界純潔人們一直努力奮斗的理想。”

  美國社會(huì)學(xué)家認(rèn)為,在進(jìn)入二十一世紀(jì)后,隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮,“成年過渡期”——包括五個(gè)標(biāo)志性階段:完成學(xué)業(yè),離開父母,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,步入婚姻,生兒育女——逐漸延長,并且產(chǎn)生一定程度上的順利錯(cuò)亂,很多年輕人在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立甚至步入婚姻之后,心智仍然沒有能夠離開家庭和學(xué)校的環(huán)境,如:道德從修身的工具變成指控他人的武器、正義感變成排他和不寬容、價(jià)值判斷變成非黑即白的簡單邏輯、情操變成非理性的激情和盲動(dòng)等。

  所以,不必在“90后”的熱點(diǎn)造勢大師面前自慚形穢、急著反思傳播學(xué)理論是否過時(shí),這只是一種最原始的——當(dāng)然也是最有效的——孩童期行為,當(dāng)一個(gè)孩童將玩具從沙發(fā)這頭扔到沙發(fā)那頭,他心知肚明怎樣會(huì)吸引注意,以及“會(huì)哭的孩子有糖吃”這一效果。

  據(jù)說,余佳文曾在薛蠻子被抓的當(dāng)晚發(fā)布微博表示慶賀,稱“叫你這個(gè)死老頭不投資我”,只因余佳文曾懇求薛蠻子投資超級課程表而沒有如愿,你看,他們就是這樣的一群熊孩子,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)騰飛的熊孩子。

  如何評價(jià)快看漫畫

  不好意思,小標(biāo)題十分沒有新意的用了知乎體,而以下觀點(diǎn),當(dāng)然出自一個(gè)“不理解不支持年輕人的夢想”的壞人,不介意被偉大的安妮及其團(tuán)隊(duì)用來當(dāng)作又一塊墊腳石。

  從目前來看,快看漫畫的目標(biāo)是以作者為單位聚合條漫的各大創(chuàng)作源,進(jìn)而在這樣一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拿到門票,形成獨(dú)占一個(gè)品類的內(nèi)容分發(fā)渠道。在之前創(chuàng)辦工作室的經(jīng)歷中,偉大的安妮有一些運(yùn)作IP的經(jīng)驗(yàn),在各大內(nèi)容平臺(tái)都空前重視IP的時(shí)代,以此為基礎(chǔ)演變出豐富的商業(yè)玩法,也并不難。

  問題在于,鏈條雖然完整,但是在聚合和分發(fā)兩個(gè)端口,快看漫畫沒有想清楚關(guān)于如何建立壁壘這個(gè)課題。

  先說聚合。

  昨天,就在快看漫畫下載量激增的同時(shí),它的內(nèi)容儲(chǔ)備被發(fā)現(xiàn)有一大半兒都處于版權(quán)雷區(qū)里。

  微博上的熱門條漫大抵可以分為兩個(gè)類型,一類是原創(chuàng),由創(chuàng)作者運(yùn)作版權(quán),比如偉大的安妮自己這樣的,一類是搬運(yùn)或是漢化,由個(gè)人或組織將海外的條漫作品引進(jìn),比如趙石的故事,版權(quán)比較含糊,責(zé)任由搬運(yùn)/漢化者自負(fù)。

  原創(chuàng)類型的條漫,偉大的安妮基本依靠圈內(nèi)抱團(tuán)的形式取得了很少一部分創(chuàng)作者的授權(quán),但是創(chuàng)作者的最大利益,仍然停留在其個(gè)人微博和微信等自媒體內(nèi),將內(nèi)容和用戶分流出去,遠(yuǎn)非雙贏的選擇,所以即使被冠以“起點(diǎn)模式”的贊譽(yù),快看漫畫做不到起點(diǎn)中文網(wǎng)那樣的流量閉環(huán),也無法通過獨(dú)家專供的形式向創(chuàng)作者提供高于在微博和微信能夠獲得商業(yè)回報(bào)。

  我說了,條漫的創(chuàng)作者就是會(huì)畫圖的段子手,前向收費(fèi)基本沒有成功案例,只能后向找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費(fèi)用,而這又回到了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇,一個(gè)聚合App的用戶規(guī)模和傳播力量,敵不過普遍的社交平臺(tái)。

  至于搬運(yùn)或漢化類型的條漫,快看漫畫已經(jīng)在大量的用戶投訴下連夜刪除侵權(quán)內(nèi)容,這種悄悄盜圖的擦邊球,一旦公司化運(yùn)作,便很難持續(xù)下去。

  再說分發(fā)。

  條漫的連續(xù)性很差,它適合用來填補(bǔ)碎片時(shí)間——比如在瀏覽社會(huì)時(shí)事時(shí)偶爾插入那么一條調(diào)劑口味——卻不太容易形成App式的專注閱讀體驗(yàn),愛喝雞湯的用戶可能確實(shí)不少,但是專喝雞湯的用戶還是不多見的。

  這勢必會(huì)帶來用戶訪問動(dòng)機(jī)和停留時(shí)間的短板,站在初創(chuàng)公司的角度,前期的無效用戶樣本越多,就越難通過運(yùn)營去理解用戶需求,如果拋開給投資方做成績這一考慮,快看漫畫的幾十萬下載量,其實(shí)是負(fù)面影響(用戶數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)性)居多。

  而且,快看漫畫的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)用戶,恐怕是最難以駕馭的那群App控——16-24歲的女性,活潑好奇,微博微信美拍淘寶豆瓣一個(gè)優(yōu)酷唱吧樣樣都玩——與這些時(shí)間殺手競爭用戶的注意力,快看漫畫身板太弱。

  唯一可以想想辦法的,是如何引導(dǎo)用戶將“分享到朋友圈”的功能用起來,趁著微信還沒有下決心清理為朋友圈設(shè)置屏障之前,為快看漫畫賦予媒體式的擴(kuò)散性。

  以及……

  其實(shí)我十分能夠理解創(chuàng)業(yè)者想要極盡所能的推廣產(chǎn)品的心態(tài),也可以認(rèn)同在這個(gè)孤掌難鳴時(shí)代有時(shí)確實(shí)需要找到一些相同的慰藉,甚至可以說,實(shí)現(xiàn)理想的路徑可以林林總總不受想象限制,且應(yīng)寬容對待。

  不過,創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)還是對市場負(fù)責(zé),故事動(dòng)聽,一時(shí)無兩,終究不是競爭力。將越來越多的創(chuàng)業(yè)者逼得去自學(xué)編劇,并不是一件對行業(yè)有益的事情。

  期待終有那么一天會(huì)到來,漫畫就是漫畫,沒有一切精心設(shè)下的道德捆綁,手機(jī)就是手機(jī),沒有什么莫名其妙的天生驕傲,創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè),沒有那些語不驚人死不休的人格表演。

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