既然不是藍(lán)翔的營銷事件,那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來是毫無組織和意識的,為何最終會演變成為一個轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點事件呢?這其中又能帶給我們那些營銷啟示呢?
1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播
首先,我們需要了解一下這個熱點話題或事件從發(fā)酵到引爆,再到全網(wǎng)傳播的整個過程。這次“挖掘機哪家強?”火起來,據(jù)說起源于網(wǎng)易的一個有關(guān)周星馳和向太的一個新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后,得到了廣泛的轉(zhuǎn)載,使得人們重新勾起了對藍(lán)翔廣告的記憶,這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號的借勢營銷,再次將傳播的熱潮推上一個高峰,而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動,形成第三波的傳播熱潮。
2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體
值得注意的是,挖掘機誰加強,之所以能夠獲得如此強大的傳播量,跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個被充分娛樂化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中,笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力,借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性,挖掘機誰家強也得到了更加廣泛的傳播。事實上,“挖掘機誰家強”這樣一個網(wǎng)絡(luò)段子的傳播,確實使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。
3、順勢推波助瀾,藍(lán)翔技校最終受益
但是我們回過頭來看,這個段子究竟有沒有給藍(lán)翔技校帶來有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且,也不能排除在話題發(fā)酵之后,藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強勢插入傳播的可能。可以肯定是,目前這樣一個口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度,而“挖掘機誰家強”這個口頭禪的傳播,無疑能為其品牌美譽度做背書。從這個點上看,無論是不是藍(lán)翔技校的有意為之,目前這個熱門事件或話題的傳播,都對藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。
最后要說一句的是,縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年,也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的,大多都是偶然發(fā)跡,然后企業(yè)借勢傳播助推,最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門話題或事件,至于很多在事件大熱之后跑出來認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩,不足為信。
文/李東樓