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數(shù)字音樂產業(yè)洗牌:互聯(lián)網巨頭爭當土豪

作者:龍鼎網絡發(fā)布時間:2015-09-12 17:02:48瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應網站制作

數(shù)字音樂產業(yè)洗牌:互聯(lián)網巨頭爭當土豪



       互聯(lián)網領域有個手沒有想到的段子:干掉主播電臺的竟然是打車APP。事實上,移動互聯(lián)網渠道確實正在取代很多過去很強勢的內容渠道。
在音樂領域,隨著傳統(tǒng)電臺,電視臺和運營商渠道的衰落。唱片公司忽然發(fā)現(xiàn),過去天天罵為“盜版者”的互聯(lián)網公司成為了不得不抱的“大腿”。
在CNNIC發(fā)布的數(shù)據報告顯示,國內網絡音樂在2014年的用戶規(guī)模為4.78億元;其中手機網絡音樂用戶規(guī)模為3.66億元。
海量的移動音樂用戶,成為互聯(lián)網巨頭們爭搶的對象,,網絡音樂的競爭時代,在今年達到了新的高度。
  1.巨頭公司開始重視互聯(lián)網音樂,各有土豪之處。
  自2014年起,各大互聯(lián)網公司就開始對音樂App發(fā)展加碼。
  其中,騰訊一直不斷從唱片公司手中收購獨家版權,包括近期對華納音樂、YG的大手筆獨家收購,甚至還將QQ音樂的發(fā)展寫進了2014年終財報中。在接受[企鵝生態(tài)]采訪時,QQ音樂方面表示,其已具備7000萬的日活躍用戶。
  3月份,阿里宣布合并天天動聽和蝦米音樂,將音樂業(yè)務歸屬進劉春寧負責的數(shù)字娛樂事業(yè)群。
  而阿里音樂手筆更大,有消息稱,在與《中國好聲音》進行獨家合作時,阿里共砸出了3億元,被業(yè)內稱為“真土豪”。
  另外,在圈內默認合并大半年的酷狗和酷我,也在近期再度引起關注。而將酷狗、酷我合并到一起的海洋音樂,在內容輸出能力上,被認為是業(yè)內最強。有趣的是,據業(yè)內人士透露,海洋音樂的股東構成中包括騰訊。
  而除上述玩家外,百度音樂、網易云音樂、多米音樂等也被認為是具有不低實力,總體來看,網絡音樂市場的競爭頗為激烈。
  2.網絡音樂數(shù)字版權遭哄搶,價格不斷推高。
  憑借資本的力量,互聯(lián)網企業(yè)大量購買獨家版權,也再度推高數(shù)字版權的售價。
  音樂行業(yè)資深從業(yè)者賢江表示,行業(yè)內普遍反映數(shù)字音樂版權太貴,且不斷走高。但目前購買仍還比較劃算,總體上看,音樂數(shù)字版權只會越來越貴。
  據了解,在2011年,百度音樂與三大唱片公司(環(huán)球音樂、華納唱片、索尼音樂)簽署合作時,總價才3000萬,但蝦米最近在購買臺灣唱片公司“華研”版權時,花費就約為2千萬元。而QQ音樂購買華納全套數(shù)字版權和分銷權,總體價格至少為數(shù)千萬元。
  而相比唱片公司的經典音樂版權,時下熱門音樂的版權價格則更高,QQ音樂的統(tǒng)計表明,最熱門的100首音樂,占據到了總播放量的30%以上。這也是為何《好聲音》能夠向蝦米拍出3億元的高價的原因。
  3.唱片公司與互聯(lián)網巨頭:抱大腿和自主發(fā)行。
  唱片公司手中的數(shù)字版權,被認為是經典“存量”,即總量不會有大量增長的版權內容。而唱片公司的造血能力近年來削弱很多,目前主要靠向互聯(lián)網公司每年高額授權獲取利潤。互聯(lián)網公司已經取代運營商,成為唱片公司和藝人的直接衣食父母。
  以騰訊近兩年舉辦的“音樂盛典”為例,各大唱片公司的一線藝人不僅全數(shù)到場,且?guī)缀醪皇粘鰣鲑M,算上隨行人員,甚至是倒貼參加活動。
  而隨著唱片公司造血能力減弱,互聯(lián)網公司還正在走向音樂原創(chuàng)端。阿里旗下的蝦米音樂,就以擁有大量獨立音樂人聞名。
  有從業(yè)者指出,一方面唱片公司授權價格越來越高,互聯(lián)網公司再土豪,也不可能無休止購買;另一方面,唱片公司造血能力卻在削弱。因此,互聯(lián)網平臺走向內容原創(chuàng)端成為必然趨勢。
  據了解,蝦米音樂、QQ音樂、網易云音樂等都有自己的原創(chuàng)音樂人計劃,長期來看,互聯(lián)網平臺正部分取代唱片公司原有的作用。
  4.獲取內容版權后,能否效仿網絡視頻打擊盜版?
  QQ音樂方面的負責人表示,目前的大環(huán)境是盜版橫行,這種情況下,想依靠音樂產品賺錢并不靠譜,現(xiàn)階段營造良好產業(yè)環(huán)境,比構建商業(yè)模式更為重要。
  有從業(yè)者也指出,互聯(lián)網渠道都在收購或創(chuàng)造獨家版權,其做法可比作彈藥儲存,將來肯定會展開版權大戰(zhàn),慘烈程度可以參考網絡視頻領域,盜版音樂App也將在一夜之間失去生存空間。
  不過也有從業(yè)者對此并不看好,音樂行業(yè)資深從業(yè)者賢江就表示,各大互聯(lián)網公司打擊盜版的行為更像階段性行為,且目前幾乎所有音樂App都不能100%杜絕盜版,加之盜版音樂傳播比視頻容易的多,想從根本上杜絕盜版,更多要寄希望于國家政策層面。
       5.音樂APP右工具向平臺轉型,商業(yè)模式談太早。
        雖然,不少音樂平臺都表示不著急賺錢,但外界依然很好奇,你們咋賺錢呢?
此時在接受媒體采訪時,酷我音樂CEO雷鳴表示酷我的三個變現(xiàn)模式為:一是廣告,二是收費;三是周邊服務。
騰訊數(shù)字音樂部經理Ross的看法,盜版橫行情況下,產品更多要依靠流量變現(xiàn);在增值服務方面,傳統(tǒng)模式也不容易走。需要為用戶創(chuàng)造消費場景。
Ross舉例,QQ音樂的綠鉆的一大消費場景就是QQ空間的背景音樂,未來,QQ音樂希望在這個商業(yè)模式復制到微信和手機QQ上。
同時,音樂平臺也要繼續(xù)擴大生態(tài),Ross舉例,QQ音樂正在向更多平臺演講,包括只能家居和車載市場,據了解,目前QQ音樂已經與小米達成合作,QQ音樂下載的音樂將能夠直接儲存在蝦米路由上,實現(xiàn)免流量播放。
總的來看,音樂平臺在移動端已經不只是工具,而是一個生態(tài),不但向內容生產端延伸,還在向更多的硬件和消費場景延伸。而對于擁有數(shù)億元高活躍度消費群體的產品來說出,其商業(yè)潛力不用懷疑。



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