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阿里的京東焦慮癥終于總爆發(fā)

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間:2015-10-30 17:59:11瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

阿里的京東焦慮癥終于總爆發(fā)

   未來幾個季度,傳說中的阿里強大戰(zhàn)斗力將接受檢驗,而京東也將面臨上市以來最大挑戰(zhàn)。最終的結(jié)果可能會決定兩家公司的未來運勢。



  在阿里巴巴昨天發(fā)布截至9月的新一季度財報后,中國媒體對該新聞的報道角度所暗示的信息,甚至超過了財務(wù)數(shù)字本身。關(guān)于財報本身,尹生昨天已經(jīng)在《好財報或許正是賣掉阿里股票的好時機》中進行了分析,本文將集中對媒體的報道進行解讀。
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盡管所有的報道角度不盡相同,但基本都可以概括為一個主題——阿里巴巴的京東焦慮癥終于總爆發(fā)。
        觀點1:阿里電商人均產(chǎn)值1.426億元,是京東的105倍。
        解讀:這種比較不太合理,畢竟京東8萬多名員工中,一多半都是物流配送人員。多出來的這部分人,讓京東變得比阿里重得多,但也正是這點讓它在輕資產(chǎn)模式、賺容易賺的錢的阿里地盤上,建造出自己的營地。最終的比拼,是物流外包和自營模式下的整體投入產(chǎn)出比,包括每單的成本、速度和交付時的用戶滿意度。
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        觀點2:云計算將再造一個阿里。
  解讀:這看起來與京東無關(guān),但實則不然。如果說在電商業(yè)務(wù)上兩家公司需要纏斗,那樣一來容易強化一種印象——阿里與京東已經(jīng)是同一級別的兩個對手——這本身就是糟糕的事情。因此,必須塑造云計算這樣一個新的明星,而這個業(yè)務(wù)又是目前京東幾乎沒有或者剛起步的,以此將戰(zhàn)爭的位勢與距離拉開。
  云計算確實是這個季度阿里所有業(yè)務(wù)中增長最快的(超過120%),但基數(shù)還很低,只占全部業(yè)務(wù)的3%左右,考慮到阿里的體量,以及電商業(yè)務(wù)上的增長壓力,可能只有在云計算占比提高到營收的10%以上、而且仍然保持高速增長時,才會成為真的增長引擎。但該市場普遍存在的政府參與行為,可能使價格失真,從而導(dǎo)致價格戰(zhàn),另外類似騰訊、百度、華為這樣的重量級選手尚未真正發(fā)力。
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  同時,在亞馬遜、谷歌這樣的美國巨頭因為云計算而大受追捧時,強調(diào)自身的云計算業(yè)務(wù),也容易激發(fā)股市的想象力——這對剛剛從破發(fā)陰影中爬出來的阿里而言,重要性不亞于與京東之戰(zhàn)。
  但可以預(yù)期,接下來的幾個季度對阿里巴巴和京東而言,都將變得至關(guān)重要,阿里系的蘇寧是紙老虎還是真老虎,阿里整合全部力量打系統(tǒng)戰(zhàn)的能力和戰(zhàn)斗力,都將面臨考驗,同樣,京東也可能會遭受上市以來最大的挑戰(zhàn),最終的結(jié)果可能會決定兩家公司的未來運勢,而在這之前,兩家公司的盈利可能都會承受壓力。
       觀點3:天貓一個季度交易額的增加額就相當(dāng)于京東全部的交易額。
  解讀:阿里巴巴顯然也意識到“惡評不斷”的淘寶讓京東鉆了空子,轉(zhuǎn)而寄希望于通過天貓來消解京東的品質(zhì)購物印象和習(xí)慣。如果它真能利用國際化的先發(fā)優(yōu)勢,吸引到足夠的海外精品來天貓開店,毫無疑問會對京東的高端用戶形成吸引力。但問題是它必須解決物流外包帶來的體驗差距,以及在用戶的無抱怨騷擾方面有突破。
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  關(guān)于交易額的比較,可以這樣解讀:就整體交易額而言,京東侵蝕阿里的份額是不爭的事實——阿里這個季度整體零售業(yè)務(wù)的交易額增長為28%,甚至可能低于同期整體市場的增長,而同期京東的增長可能是其兩倍以上(比照上個季度),這意味著京東從新增市場中獲得了比過去更多的份額。但京東交易額的增長可能只比天貓稍快。
       觀點4:天貓的高速增長證明了阿里北京戰(zhàn)略的成功。
  解讀:為了治好京東焦慮癥,阿里的確下足了本錢,甚至讓天貓建立“北京+杭州”的雙總部——這一點對信奉“遇水而貴”的馬云而言,需要非常大的勇氣,但將營地扎到京東的家門口,也不失為良策。但賦予雙總部地位和戰(zhàn)略成功是兩回事,真正的成功必須建立在消解京東的“品質(zhì)購物”印象和習(xí)慣上,而非一兩次促銷就能斷言的。
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不過,該公司以數(shù)碼家電和其中的子類手機作為重點的做法,確實是明智的。這兩個領(lǐng)域是京東的核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢業(yè)務(wù),在之前阿里投資蘇寧時,尹生就認為阿里選對了攻擊點,但能否成功,則取決于阿里、蘇寧和整個阿里供應(yīng)鏈的協(xié)同程度,理論上,由于這些產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化,且單價較高,只要價格上有優(yōu)勢,就能對用戶產(chǎn)生致命誘惑。


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