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QQ企鵝形象的演變史 (1999-2016)

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2016-06-06 18:02:57瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

我在2005年1月18日加入騰訊,已經(jīng)在這里工作了11多年,但仍跟不上QQ的時(shí)代。“騰訊isux(社交用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì))設(shè)計(jì)總監(jiān)戴永裕嘆息。
 
 
企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象,它伴隨了很多人接觸互聯(lián)的過(guò)程“。你可能沒(méi)有注意到的是,企鵝17歲了;17年,它的形象改變了5次,從擬物化的企鵝,胖紅領(lǐng)巾的企鵝,企鵝的剪影版,再到現(xiàn)在中性的企鵝,每一個(gè)變化都代表著一個(gè)新的設(shè)計(jì)趨勢(shì),也反映了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不同的階段。
 
 
戴永裕主導(dǎo)多次QQ企鵝圖像的變化,所以我們跟他聊天,知道背后有很多萌萌的企鵝的故事。以下是龍鼎網(wǎng)絡(luò)&A記錄:
 
 
(戴永裕(Andraw))
 
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):1999、QQ為什么會(huì)選擇企鵝作為標(biāo)志?
 
 
A:我在2005年1月18日加入騰訊,已經(jīng)工作了11多年,但仍然沒(méi)有經(jīng)歷QQ的全部歷程,有些東西我也是側(cè)面了解的,選擇企鵝的圖案應(yīng)該是出于老板的考慮,國(guó)際上也有企鵝的形象,最后就定了設(shè)置企鵝圖案。當(dāng)時(shí),公司里還沒(méi)有專職設(shè)計(jì)師。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):2000年,企鵝比原來(lái)胖了,為什么?
A:2000年公司致力于尋找外包團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)形象。在中國(guó)人的印象中,胖代表幸福,就像彌勒佛。這個(gè)變化是非常成功的,有紅色的圍巾,就突然火了。
 
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):一條紅圍巾,官方的說(shuō)法是什么?
 
A:我認(rèn)為企鵝生活在南極,圍巾會(huì)給人一種溫暖的感覺(jué),但一定要是紅色的。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):改變形象下一次是在2006,主要做什么樣的變化?
 
A:2000年胖企鵝其實(shí)是不對(duì)稱的,仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)它有點(diǎn)歪。現(xiàn)在回頭看,也很有趣。在2006,我們把企鵝做的更對(duì)稱,更微妙,更像一個(gè)標(biāo)志。
 

此外,在2000的企鵝是平坦的,沒(méi)有質(zhì)感,在2006我們添加了那種晶瑩剔透的效果。這主要是蘋果公司領(lǐng)導(dǎo)的,當(dāng)時(shí)沒(méi)有蘋果,但MAC系統(tǒng)對(duì)水晶的質(zhì)感很受歡迎。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):為什么給QQ加了鼠標(biāo)?
 
A:這是一個(gè)經(jīng)典。它是由2000年外包公司設(shè)計(jì)的。在那個(gè)時(shí)候,鼠標(biāo)代表了一個(gè)新時(shí)代的電腦。但是,后來(lái)我們認(rèn)為這只鼠標(biāo)過(guò)時(shí)了,在2012年移除了。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):2012年應(yīng)該更徹底的改變,我現(xiàn)在都印象深刻。
 
A:因?yàn)槲覀兊腝Q經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后,已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是MSN。我們發(fā)現(xiàn),我們的優(yōu)勢(shì)就是有一個(gè)很好的名字,很可愛(ài)的名字,但很容易讓人覺(jué)得這是給孩子玩的東西,不代表他們的身份。我們希望這些高端人士也成為目標(biāo)用戶,在公司內(nèi)部也一直在說(shuō),不要過(guò)于傾向于年輕化的市場(chǎng)。
 
 
所以在那個(gè)時(shí)候嘗試了一種更簡(jiǎn)潔、更具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格。在2012,是非常純凈的,包括藍(lán)色調(diào)也選擇了一個(gè)非常干凈的感覺(jué),布局也更清楚。
 
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):當(dāng)時(shí),連“極地雪”都計(jì)劃作為品牌的一部分嗎?
 
A:是的,2012年的設(shè)計(jì)概念是,企鵝自己生活在南極洲,這里是非常純凈的。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):2012年的企鵝的基于什么設(shè)計(jì)理念呢?
 
A:這是我設(shè)計(jì)的,我花了很多時(shí)間。事實(shí)上,不僅是企鵝,包括qq.com的LOGO都有所微調(diào),語(yǔ)音接口也變了,做的更干凈,更輪廓化。在那個(gè)時(shí)候,我們用了很多的極地的照片來(lái)襯托純,而且輪廓很干凈。
 
我也想突出QQ的多樣性,而南極的冰冷會(huì)使人們感到寒冷。為了擺脫這種感覺(jué),我認(rèn)為,在不同的場(chǎng)景中的極地也有不同的感覺(jué),如夜晚的天空,極光。我們的品牌海報(bào),皮膚也體現(xiàn)了這種感覺(jué)。
 

龍鼎網(wǎng)絡(luò):為什么輪廓版LOGO只留了一年,在13年又變成原來(lái)的風(fēng)格呢?
 
A:2013年主要考慮各種各樣的終端的一致性。不知道大家有沒(méi)有留意過(guò),電腦版的QQ和手機(jī)版的QQ在最開(kāi)始的時(shí)候,其實(shí)是不一樣的。
 
 
到了2013年,電腦端和手機(jī)端的開(kāi)發(fā)就開(kāi)始統(tǒng)一了,我覺(jué)得這一舉措十分關(guān)鍵。
 
于是2013年的主要工作便是把移動(dòng)端和PC端LOGO統(tǒng)一了。
 
龍鼎網(wǎng)絡(luò):2016年又改過(guò)一次,是因?yàn)槭裁矗?/span>
 
A:這次主要是考慮到QQ的重生與整合,QQ和微信的誕生,二者關(guān)系很微妙,QQ面向年輕用戶,主要在10-25歲的學(xué)生之間;微信主要面向的是25歲以上的群體,二者正好互補(bǔ),因此我們也在功能、內(nèi)容上往年輕化方向改變了。
 
 
為了讓人知道騰訊的策略改變,隨之品牌也在改變,我們讓它變的更加時(shí)尚、更加吉祥、更加簡(jiǎn)單、更像一個(gè)LOGO。

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